文档介绍：中国城市旅游规划方案之二十一:宿迁骆马湖城市旅游规划方案
熊大寻策划机构/文
曾是省宿迁市名片的骆马湖,已有千年历史。熊大寻策划机构在骆马湖旅游规划方案中运用营销的手段,将骆马湖改名马上湖,在短期内叫响了骆马湖的知名度。通过城市旅游规划,围绕“王霸之地,行运之湖”的定位,制定了骆马湖旅游发展战略,彰显了其深厚的历史文化底蕴和旅游特色。
牛年伊始,受宿迁市政府的邀请,熊大寻策划机构走进宿迁,为宿迁骆马湖进行整体包装规划,也借此契机,切身感受了一次这块被乾隆皇帝誉为“第一江山春好处”的沃土。遥想着骆马湖的历史、现实与未来,不禁***难抑,特将此次规划方案公开。
按现有的认识,骆马湖有许多的“区域第一”的宝藏:
1、江苏四大淡水湖之一
2、西楚霸王项羽
3、大运河沿岸保存最好规模最大的行宫
4、宿北战役等古今战争遗址
5、大运河和古黄河流经的湖泊和城市
那么骆马湖究竟是什么?
1、“湖上云天,水上宿迁”
“湖上云天”全国皆有,“水上宿迁”只有宿迁人感兴趣
2、“清清骆马湖,休闲目的地”
清清之湖遍地是,休闲之地处处有,宿迁和骆马湖之特点何在?旅游卖点何在?
3、“霸王之樽”
比喻形象,有宿迁特色,可惜洋河酒和双沟酒不在此地,骆马湖生态景区与酒文化旅游扯不上边,并且缺乏消费者利益,即“霸王的酒杯”不能给游客好处。
4、楚风水韵,休闲绿都
句式工整,说明了宿迁的特点,但是特点不等于卖点,旅游吸引力一般
以上几个形象定位都缺乏定位必须的三个一工程,都不具备三个一的条件,因此都很难产生旅游吸引力。
以下任何一张牌都很难单独支撑起骆马湖的整体形象,并且还能具有强大的旅游吸引力:
1、江苏四大淡水湖之一
2、西楚霸王项羽
3、大运河沿岸保存最好规模最大的行宫
4、宿北战役遗址
5、大运河流经的湖泊和城市
6、汉代古墓
梳理资源,找其指纹
那么,骆马湖旅游发展如何突围?经过走访和研究,我们从宿迁地图和骆马湖的形状上找到了突破口!找到了骆马湖与生俱来的戏剧性!找到了骆马湖历史文化、自然地理和市场营销的无可替代的巧妙的结合点!
马背上的湖
摊开来看宿迁和骆马湖地图,骆马湖形状像蝙蝠,而宿迁地界像马,湖滨新城开发区刚好是马尾巴,整个看上去就是一个“马背上的蝙蝠”和“马背上的湖”
骆马湖——马上湖,马上蝠,即马背上的湖和马背上的蝙蝠。
谐音:马上福!形象生动,巧妙吉利!“一宿升迁,马上有福!”与宿迁的市名巧妙对应,与宿迁的地形绝妙匹配!真是天作之合!
大运河恰好有十多公里与骆马湖重合,骆马湖与运河血脉相通!
骆马湖是一个“行走运河”的湖!
如果说以前的骆马湖中缺乏一击必杀的文化卖点,那么现在“马上福”
和“行走运河之湖”就是骆马湖的最大的戏剧性和营销概念。我们应该
把它充分发挥到达极至!
骆马湖就是马上蝙蝠,骆马湖就是马上福!幸运之湖!
骆马湖就是“行走运河之湖”,骆马湖就是行运之湖!幸运之湖!
1、幸即福,幸运之湖即福湖,马上有福即是幸。
2、幸指封建帝王到达某地:巡幸,符合骆马湖历史。
3、有幸与大运河隔岸相连、血脉相通的湖,行走运河的湖。谐音:行运之湖。
4、幸为帝师行大运:宿迁著名诗人徐用锡为乾隆幼儿时启蒙老师,因乾隆贪玩而责罚乾隆,与太后发生争执,怒而返乡,隐居在骆马湖畔。乾隆南巡时在皂河巧遇,两次上门求拜,徐用锡随帝入宫,重为帝王师。
5、幸为国相行大运:二月河在《康熙大帝》中曾记叙康熙帝在皂河巧遇名满天下的名士方苞,方苞因戴名世文案牵连,隐姓埋名在皂河多年,酒楼上大论为官之道,康熙微服饮酒,对之叹服。遂邀入京行走上书房,人称白衣宰相,付奉康雍二帝二十多年,很多治国之策皆出其手,并手拟康熙遗诏,为康熙托孤的三大重臣之首。
6、结合骆马湖与大运河的优势,创造出宿迁特有的旅游品牌来,我们的策略是:乘龙舟游骆马湖和大运河,湖与运河相连,称之为走福运;泛舟大运河称之为行大运;行走运河堤谓之走大运。与行运之湖一脉相承,不再像其他城市一样卖古迹、卖建筑(古迹和建筑我们都不占优势),而是卖概念、卖创意,自主创新,人无我有,无中生有,使马上湖的旅游成为行运之旅、幸运之旅!
7、项羽、伍子胥和魏胜都是宿迁历史名人,号为宿迁三杰,但三人的都是悲壮的命运结局,四面楚歌、霸王别姬、日暮途穷、吴市***无不充满悲壮气息。
作为高速发展创业之城的新宿迁,作为招商引资排头兵的宿迁人和投资宿迁、商
旅宿迁的客人,需要新的充满吉庆与活力、充满轻松与喜悦的新面貌、新精神。
8、三台山:中国古代有“容封九锡,位列三台”的说法,九锡是九种礼器。是天子赐给诸侯、大臣有殊勋者的九种器用之物,是最高礼遇的表示。三台是官阶,大致为宰相。可谓仕途上行了最大的运!