文档介绍：桂平市——化腐朽为神奇
桂平市概况
桂平市位于广西东南部,黔江、郁江、浔江在城区交汇,该市旅游资源丰富,被授予“中国优秀旅游城市”和“国家地质公园”称号,是中国首批AAAA级旅游城市之一,华南地区首个以“佛教文化”为主导的旅游城市。
战略SWOT分析结论
桂平面临区域市场高度同质化的局面:山水景观、民族风情。
桂平在区域竞争中历史文化和佛教文化上有独到之处,但与全国比就处于弱势。并且此二者各有缺陷,金田起义遗址观赏性、体验性和吸引力不强;西山佛文化只是区域性品牌,二者都不能全面代表桂平旅游。
桂平最具旅游吸引力的还是山水风光、自然生态。
桂平有什么
桂平有许多的“区域第一”的宝藏:  1、太平天国金田起义遗址:是全国重点文物保护单位之一,广西革命传统教育基地。 2、桂林郡府所在地。 3、大成国都城秀京所在地。 4、大藤峡风光,是广西境内最大、最典型的峡谷景观。 5、佛圣之地西山。 6、龙潭国家森林公园。 7、道教三十六洞天之第二十一洞天的“白石洞天”。 8、世外桃源般的碧滩——大平山风景区。 9、道教七十二福地之一的天南福地罗丛岩洞风光。 10、有广西第一塔之称的东塔古建筑。 11、广西唯一的北回归线标志公园。 12、紫荆瑶寨风情等。
桂平是什么?
1、“北有桂林,南有桂平”? 2、“太平天国故乡”?
3、“岭南佛教圣地”?
4、“北回归线上的翡翠”?
5、“秀甲南天”?
6、“山水林泉洞,中国旅游资源最全面的城市”?
从眼花缭乱、千差万别的桂平文化旅游资源中找到了共性!找到了桂平历史文化、自然生态和市场营销的无可替代的巧妙的结合点!
形象定位口号:桂平风光天下奇 桂平天下奇
中           神奇桂平
促销口号:旅游桂平——无奇不有,奇乐无穷!
桂平旅游发展究竟如何突围?
为什么这么定位?(依据)
桂平——专家评价“桂平山水林泉洞石皆全,是中国资源最丰富的旅游城市之一”但放眼全却是“奇山奇水奇泉奇林奇洞奇石”,甚至奇花异草奇人奇事,可谓无奇不有!做过资源对比,放眼中国,风光神奇之地品质最佳、品位最高、品相最好品类最全的,桂平数第一!可谓“天下之奇,奇不过桂平!”
“奇”资源
1、西山——奇山:半边山半边秘 2、乳泉——奇泉:冒白乳 3、舍利、不化菩提——奇人奇事:有史以来第一个比丘尼舍利子,48颗火焚不化的菩提子 4、龙鳞松——奇树:松树身上披龙鳞    过江龙——奇树:大藤过江    黄牛开石——奇树:树能开石    顶石香樟——奇树 5、南渌江——奇水:南渌江水两头流 6、白石山——奇石:卧佛藏龙    西山石——奇石
7、罗丛岩——奇洞:岩月奇景 8、金田出了十五王——奇事    东塔冒烟——奇事    金火不伤三界庙——奇事 9、风门坳——奇观:早出晚归风有家 10、罗秀米粉——罗秀米粉人骑不断 11、飞鼠岩千万只犬吻蝠护荔枝——奇禽 12、毛主席题词大藤峡——奇闻 (毛泽东外号“毛奇”,因为他年轻时提倡“立奇志、交奇友、做奇事”) 13、肉酒——奇食 14、北回归线纪念标志洪音——奇音(传音入密——声音是向四周传播的,一个人说话,周围的人都能听到,武侠小说中的传音入密神功能够把声音集成一束,只让传音对象听到。  )
14、北回归线纪念标志洪音——奇音(传音入密——声音是向四周传播的,一个人说话,周围的人都能听到,武侠小说中的传音入密神功能够把声音集成一束,只让传音对象听到。  ) 15、《瑶族经书》——奇书(此书是一部神奇的典籍,以博、奇、奥、神著称。这奇就奇在一念咒语,难产的妇女就会顺产;奇就奇在一念经书,伤口就会很快愈合——摘自<<大藤峡>>) 16、紫荆奇云 17、瑶民起义持续二百余年,发明了游击战术——奇史 桂平不仅以前神奇,现在也神奇,又发现了桂平震惊世界的新的大奇观:天下第一佛——世界上最逼真的天然大佛!