旅游市场调查方案.ppt

文档介绍：时间:2012年3月25日
《旅游市场调查方案设计》
旅游市场调查方案
调查目的调查对象调查项目和对象调查方式和方法数据分析方法预算时间安排
调查目的
西安是举世闻名的世界四大文明古都之一,居中国古都之首,悠久的历史文化积淀使西安享有“天然历史博物馆”之誉。文物古迹种类之多,数量之大,价值之高,在全国首屈一指,许多是国内仅有、世界罕见的稀世珍宝。但是,入境游客来西安旅游的人数不多,重游率低。针对这种状况,我们将对西安4A级以上的旅游景点进行调查,目的是了解外国游客对西安有名景点的认识。
了解外国游客对中国热点城市的旅游感知及不同城市间的感知差异
对改善西安城市国际形象、增强西安城市对外国旅游吸引力, 以及指导中国城市的旅游发展乃至中国国际旅游的整体发展具有重要的参考价值和实践意义
调查对象
西安地区知名旅游景点的国外游客
调查项目:
调查外国游客对西安景点的评价和认识
调查外国游客对国际旅游景点的要求
调查外国游客旅游的方式,时间,频率,出游的地点
调查西安旅游景点的特色及不足
调查方法:
本次调查选定西安4A和5A级景区进行调查,在每一个被选择的区域中在按照随机原则选取被访问者,总体采用了分层抽样方法,实地调查采用问卷调查方式进行。
数据分析方法:
采用EXCEL软件进行比较分析以及一些相关性分析