文档介绍：2010-7
国际市场营销
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国际市场营销
2010-7
国际市场营销
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参考书说明
1,著作:
《市场营销管理》,P. Kotler等编,亚洲版第二版,中国人民大学出版社2001年出版。
《国际市场营销学》,,***出版社;
《卓有成效的管理者》,德鲁克,***出版社。
《营销管理与战略》,(英)彼得。多伊尔著,人民邮电出版社。
2,期刊:
《销售与市场》,《商务周刊》,《市场营销》、《新营销》、《商界》等。
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教学说明
前期应该掌握的知识:管理学原理、市场营销学、战略管理学、国际贸易学等相关知识;
课程的性质
教学中的要求
考试简单说明
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国际市场营销
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第1章绪论
一、国际营销的基本概念
二、企业营销活动的国际化
三、国际营销的理论基础及其发展
四、国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法
五、中国企业研究国际营销的意义
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课前讨论
1,王婆卖瓜的方法论?
2,假如同学荣升“王氏瓜业有限公司”营销总监,打算如何开展业务?
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课前个案:玛丽亚•古琦(I)开拓中国市场
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一、国际营销的基本概念
1、国际营销的基本概念
(1)国际营销(International Marketing)
国际营销是指识别和确定国外消费者和用户的需要,并使提供的产品和劳务能满足这些需要的一切活动,是企业为了向国外市场推销商品及劳务而组织的整体营销活动。
:国际营销是超越一个国家推行一些商业活动,使产品或劳务得以传送到消费者或用户,以获取利润。
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(2)国际营销与国内营销的异同
相同点:
二者的基本原理、主要原则、基本步骤和方法是相同的;
不同点:
面临的环境因素不同;
可控因素不同;
国际营销的多国协调特征。