文档介绍：国际市场营销学
西安外国语大学商学院
陈姝
E-mail:chenshu1944@
思考?
你是如何理解国际市场营销课程?
国际市场营销=国际贸易?
主要内容
国际市场营销基本概念
国际市场营销环境分析
国际营销战略
国际商务谈判
课程内容安排
周次
内容名称
学时
形式
1
Chap1:国际市场营销的范围和挑战
2
讲授
2
Chap2:国际贸易动态环境
2
讲授
3
Chap2:国际贸易动态环境
2
讲授
4
Chap3:文化环境
2
讲授
5
Chap3:文化环境
2
讲授
6
Chap4:政治环境:一个关键问题
2
讲授
7
Chap5:国际法律环境
2
讲授
8
案例讨论
2
小组发言讨论
9
Chap6:通过营销研究建立全球视野
2
讲授
10
案例讨论
2
小组发言讨论
课程内容安排(续)
周次
内容名称
学时
形式
12
Chap7:全球营销管理:计划与组织
2
讲授
13
Chap8:面向消费者的产品和服务
2
讲授
14
Chap9:国际营销渠道
2
讲授
15
Chap10:整合营销沟通和国际广告
2
讲授
16
Chap11:国际市场定价
2
讲授
17
案例讨论
2
小组讨论
18
课程小结
2
讲授
/
课程的教学目的
通过本课程的学****使学生们对营销学基本知识、理论有一个全面、系统的了解。
通过本课程的学****使学生们加深对营销的认识和理解,对营销的各个模块能做到融会贯通。
通过本课程的学****培养学生们的营销思维,提高学生的对知识的实践应用能力。
课程的教学方法
讲座
课堂讨论
案例分析
小组作业
9
课程教学安排
教学总学时:36学时;其中讲授24学时;案例训练12学时
学分:2个;
考试方式:总分100分;其中期末考试50分(闭卷);平时考核(包括平时表现、作业,营销策划方案等)50分;
第一章主要教学内容
企业的国际化
国际市场营销任务的范围
自我参照标准在国际市场营销中的影响
全球意识的日益重要性
国际市场营销阶段
战略导向