广告心理学读书笔记.ppt

文档介绍：《广告心理学》 赛来西季靖
广告是印在纸上的推销术
广告是现代商业方法的必要元素
商业人士要想聪明地做广告
就必须了解其顾客心理
知道如何有效地影响他们
总而言之
他必须懂得将心理学运用于广告

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FOREWORD
亲爱的们:
曾经,你们会仅仅因为某些广告而买某些产品吗?比如说因为它的代言人,或是它的广告语,或是它的广告画面深深打动了你?
我的答案是:会。曾经,我会倾向于买王力宏版的哇哈哈纯净水,却不能肯定它是不是会比其它的纯净水更好喝;曾经,我喜欢晨光系列的各种文具,却只买爱好纯之风的中性笔,只因为那句“natural story";曾经,我爱买川岛饼干,不是因为它很好吃,而是总觉得它的品名像日本名词。
那么,你呢?广告它又是怎样影响着你的消费行为呢?
“百年润发”
在京剧的音乐背景下,周润发广告篇给观众讲诉了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事:男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来:爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵,此时配以画外音:“青丝秀发,缘系百年”,然后推出产品:“100年润发,重庆奥妮!”-----把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
名人效应
名人,是指在社会上有较高的知名度、对社会公众有较大影响力的公众人物。
名人所产生的影响力即被称之为名人效应。
感想
,减少了广告的宣传色彩,冲淡了观众的防范心理
,选择适合的明星做广告。同时,明星对品牌的宣传并非起着决定性作用,广告语、广告的设计等同样重要
,要理性,切勿爱屋及乌
?
画面:年轻妈妈下岗了,为找工作而四处奔波。懂事的小女儿心疼妈妈,帮妈妈洗衣服,天真可爱的童音说出:“妈妈说,雕牌洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服,可省钱了!”门帘轻动,妈妈无果而回,正想亲吻熟睡中的爱女,看见女儿的留言---“妈妈,我能帮你干活了!”年轻妈妈的眼泪不禁随之滚落......这份母女相依为命的亲情与产品