国际市场营销.doc

文档介绍：,对市场的认识应随着生产力和商品经济的发展而变化市场的实质是商品供求关系的总和从现代市场经济出发理解市场产销市场的出现是现代市场经济发展的结果

,竞争激烈经营复杂手段多变风险大难度大
,企业的市场营销活动突破国家的界限,通过技术资源资金人才的国际比较,按照资源配置最优化的原则,采取投诉生产合作等方式,生产出最完整的产品去满足世界市场各国消费者的需要。







外汇管制进口限制税收管制价格管制劳工问题
,特点和艰巨性
信息是企业经营决策的基础是控制企业营销活动的有效工具信息搜集处理和分析研究的复杂性每个企业都有本身所特有的问题,必须组织专门人员进行调查才能获取所需信息特点和艰巨性:企业所需掌握的国际市场信息范围更广,内容更复杂从事本国营销的企业,对本国情况都有一定程度的掌握,从事国际营销的企业,对许多国家比较陌生由于各国政治经济文化差异较大,进行调研必然遇到许多特殊问题和障碍,企业必须采取各种措施克服障碍。

内部记录系统市场情报系统国际市场研究市场运筹学系统
,类型,步骤
任务:有系统有目的地开发整理与分析有关国际市场营销方面的信息,提供企业做决策依据。类型:探索研究描述性研究因果性研究预测性研究
步骤:确定课题与目标确定为实现目标所需要的信息来源从第二手资料收集信息现场调查一手资料的收集资料整理与分析,并做出总结
,利用中的问题
作用:为现场研究提供准备代替现场调研弥补现场研究之不足来源:国际组织发行资料地区性组织发行的资料各国政府发行的资料其他国外机构中国资料利用中的问题:许多市场地区缺乏详细信息有些资料的可靠性差资料的可比性和及时性差资料的汇总与发表也存在问题

语言问题其他社会文化问题(对外国人的不信任妇女地位问题家庭结构社会传统和心理因素)基础设施问题

调研人员要熟悉当地的文化背景调研人员必须熟练掌握调查方法注意所使用的