文档介绍：名词解释:
国际市场:是指世界各国或地区之间进行商品和劳务交换的场所,是在世界范围内通过国际分工和国际经济活动联系起来的各国(地区)市场以及各国(地区)之间市场的总和。
国际消费者行为:是指各个国家的消费者在获取、消费及处置来自不同国家、不同品牌的产品或服务所表现出来的特有的态度和行为模式。
国际市场营销:是指企业向一国以上的市场提供产品或劳务,在满足市场需求的基础上实现更大的经济效益的跨越国界的经济活动。
国际营销调研:是指从事国际市场营销的企业利用科学的方法,有目的地、系统地收集、记录、整理和分析有关国际市场的各种信息资料,研究国际市场实际情况,为正确地预见国际市场发展趋势、制定国际市场营销战略和营销组合决策提供依据。
国际分销系统:是指将一国生产厂商的商品转移到另一国市场,销售给东道国消费者或最终用户的所有机构和个人,包括商品转移过程中那些获得商品所有权或帮助所有权转移的机构和个人。
国际广告标准化:或称全球广告策略,是指在不同的地区或国家的目标市场上,对同一产品采用广告主题相同、形式相似的广告宣传。
国际营销战略规:是指有系统地评估公司的独特资源、基本经营状况、目标和变化的国际环境,制定较长时期开展国际营销的基本目标,以及为达到该目标所采取的策略和实施步骤的一项工作。
国际营销执行:是指将营销战略和营销计划落实为具体行动和任务,转化为可执行的具体营销方案,并采取措施保证这一过程的实施和营销任务的完成。
简答:
一、政治风险的防范对策:
政治风险发生前的对策
寻求当地合作者。一方面,当地合作者较了解本国的政策法规,与东道国有关部门有着一定的联系;另一方面,东道国政府也会顾及当地投资者的利益,在采取极端措施时会顾忌。
在当地融资。因为东道国政府要顾忌本国资本的利益,不会轻易采取没收、征用、国有化等强制性措施。
股权的多国籍化。这样可以分散风险,东道国政府因为顾忌与多个国家为敌,而不敢贸然采取极端措施,国际企业以此可减少政治风险。
减少固定资产的投资。让东道国当地合伙人拥有固定资产,而核心技术等无形资产掌握在母公司手中,这样国际企业被接管的可能性就会减少。
及时调整有关业务。东道国政府往往对高度政治敏感的行业进行干预,若国际企业能够预见风险发生的可能性,及时将业务的政治敏感度调低,可躲过劫难。
保持子公司对母公司的依赖性。国际企业可以通过将产品的研发放在母国进行,使东道国无法得到生产必需的关键技术,从而使子公司在技术上形成对母公司的依赖性,这样即使在外的子公司被东道国没收,由于无法得到关键性技术,子公司无法独立运行,东道国政府因不能实现目标而放弃没收等行为。
开展公共关系活动。如果国际企业与当地公众搞好公共关系,就可在当地公众中建立良好的形象,赢得当地公众的好感,面临的政治风险就要小得多。
投保政治风险。
政治风险发生后的对策
积极寻求补偿。一旦发生政治风险,国际企业也要继续保持与东道国的关系,从长期来看,仍可获得的相当利润。
寻求母国支持。母国政府往往具有双重身份,它既是国际企业的母国政府,又是外来投资者的东道国政府,政府就可利用这种双重身份,帮助本国企业咋国外市场赢得公平的条件。
寻求国际社会支持。国际企业在遭遇政治风险后可积极寻求国际支持,可向海牙国际法院申请法律赔偿,也可请求国际投资纠纷调解中心