文档介绍：《网络广告》课程教学大纲
课程名称
中文:网络广告
work Advertising
学分/学时
2/36
考核方式
教学目的
通过本课程的学习,应使学生从整体上了解网络广告学的基本内容,认识网络广告的发展趋势,掌握电子商网络广告学的基本理论、基本方法。在此基础上激发学生的创新思维,掌握将网络广告这一新颖、有力的营销工具应用于企业的实际商务活动中的本领。
教学重点
第2章网络广告一般原理
第3章网络广告策划
第4章网络广告设计
第6章网络广告发布与交换
第7章网络广告效果评估
难点:
第3章网络广告策划
第7章网络广告效果评估
教材和主要参考资料:
教材:《网络广告教程》屠忠俊主编,北京大学出版社
参考书:Web广告指南[美],浙江科学技术出版社,Jim Sterne,谢建军等译, 1999年1月
教学内容
学时
基本要求
第一章网络广告概述
2
了解
第二章网络广告的一般原理
§ 网络广告在信息社会中的功能
§ 网络广告的传播对象
§ 网络广告的基本原则
§ 网络广告的价格水平
4
了解网络广告在信息社会中的功能、传播对象,理解网络广告的基本原则,了解网络广告的价格水平。
第三章网络广告策划
§ 网络广告策划的基本出发点
4
了解网络广告策划的基本出发点,掌握网络广告策划、费用预算。
§ 网络广告策略策划
§ 网络广告费用预算
第四章网络广告设计
§ 网络广告整体设计
§ 网络广告中企业形象和产品的宣传
§ 网络中的服务宣传
4
掌握网络广告整体设计,了解网络广告中企业形象和产品的宣传、网络中的服务宣传。
第五章网络广告制作
§