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“互联网+”电影
中国电影市场互联网化专题研究报告2014
易观智库
2014年12月
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目录
1 电影产业进入互联网时代
2 互联网思维颠覆电影产业
3 互联网重塑电影产业
4 BAT电影产业地图
5 互联网公司进军电影
6 传统电影公司互联网化
2015年1月7日星期三让你更懂市场,让市场更懂你! 2
互联网影响电影产业PEST分析
政策经济社会技术
文化产业政策利好居民收入增长文化需求增长互联网应用普及
近几年,国家出台了多 2013年,城镇居民人随着居民收入的不断增社交网站、电子商务、
项支持文化产业、电影均可支配收入26955元, 长,电影消费需求被激在线视频观看成为人们
产业发展的政策。%。收入增长活。看电影消费成为一生活方式的一部分,使
是2014年6月,《关于为居民文化消费奠定了种社交、生活方式,被互联网跨界电影成为可
支持电影发展若干经济物质基础。大众喜爱。能。
政策的通知》发布,提
出要通过文化产业专项城镇化加快电影观众年轻化“互联网思维”颠覆
资金、实行税收优惠、城镇化推动了商业地产电影观众平均年龄为21
岁,年轻群体是互联网以“粉丝经济”“O2O”
兴建影院设立资金补贴的快速发展,同时带动
的原住民,对各种互联等互联网思维,不断跨
等方式,支持电影产业了影院投资的增长。目
网应用驾轻就熟,对新界,“互联网金
前中国银幕数量已超过
发展。电影产业发展迎鲜事物接受能力强,是融”“互联网教育”应
2万块,为电影发展提
来政策红利期。视频网站、在线购票等运而生,对传统行业产
供了基础设施。
网站的使用者。生颠覆性的影响。
2015年1月7日星期三让你更懂市场,让市场更懂你! 3
目录
1 电影产业进入互联网时代
2 互联网思维颠覆电影产业
3 互联网重塑电影产业
4 BAT电影产业地图
5 互联网公司进军电影
6 传统电影公司互联网化
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思维一:“粉丝经济”
粉丝经济的意思是通过影响亿万观众从而打通娱乐产业和互联网的边界,激活一个巨大的
Fans “粉丝经济”市场。粉丝电影是在互联网影响下,区别于传统商业电影类型划分的新类型。
本质仍然是去为明星买单,只是消费明星的渠道和方式有了变化。互联网会让粉丝电影成为
粉丝经济一个大品类。会出现粉丝众筹,粉丝包场,粉丝点映等模式,专门为粉丝服务。
娱乐宝
减少电影投资主要是将粉丝
的盲目性, 转换为投资者,
提高电影的产增加对影片关百发有戏
业回报率注度、参与度
大数据电影众筹影娱宝
视频网站
BAT
粉丝经济主要模式为粉丝互动平台,
通过粉丝众筹、游戏定制、
衍生品开发等内容,实现移
动互联网时代的星粉互动。
星影联盟
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思维二:“用户思维”
产市场需求、产品研发
品
思衡量整个电影产业发展状况最终会落实到作品本身。在互联网融入之后,互联网
维本身的那套产品生产模式也会被带入到传统影视行业。支撑电影产品规模化、可
预期、连续地生产的前提就是要明确自身的市场定位(目标人群)与市场需求。
受绑定受众,打通IP
众
除了围绕同一目标受众群构筑生产线(电影),形成板块效应之外; 还应该挖掘目
驱
标受众的多领域兴趣点,再次横向架构出生产线(打通IP)。这样不同生产线之
动
间更容易产生协同,整个公司也更有机会围绕这个目标人群与多个IP打造出一个
更加完整的产业链。
以
用观众中心制
户
为随着传统电影业之外的机构、创作者和资本纷纷入局制造电影,传统电影工业的
中秩序和观念正在发生着破坏性创新,同时提升了电影本身的想象空间。“观众中
心心制”是在理解行业发生巨变的前提下,传统片方必然要学会的新思想。
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思维三:“平台化思维”
资源的供需方在平台对接。
众筹平台:对接投资方与制作方粉丝平台:对接粉丝与明星剧本平台:对接编剧与制作方
剧本创作
电影众筹粉丝平台剧本平台
个人用户对接型企业用户对接型
剧本阶段帮助做评测, 借助数据,将电剧本交易平台面集结编剧,
影的创作、营销、星影联盟是华谊兄弟与腾