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第十二章文化产业的国际贸易与传播
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第十二章文化产业的国际贸易与传播
学习目标
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一、理论:文化软实力与文化贸易
(一)文化软实力概念概述
(二)文化贸易概念概述
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(一)文化软实力概念概述

文化软实力概念的提出者小约瑟夫·奈将软实力界定为一种文化、政治价值观、外交政策等非物质因素产生的吸引力和认同力,它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的,是一国综合实力中除传统的基于军事和经济实力的硬实力之外的另一组成部分。
小约瑟夫·奈
(1937-)
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(一)文化软实力概念概述

认同性代表文化动员力,表现了文化软实力是一种通过吸引和影响获得对方的认同而不是通过强制手段来达到目的的软性力量;
培养性代表文化环境力,表现了文化软实力作为一种国家的重要实力和基本资源,具有可培养性;
创新性代表文化贡献力,表现了文化软实力是一个国家具有文化创新、技术发明、作品原创的基本能力;
规模性代表了文化生产力,表现了文化软实力在一定程度上是由文化产业的规模优势和对外文化贸易水平所决定的;
扩散性代表文化传播力,表现了文化软实力是一个国家通过各种途径向全世界传播其文化价值观并获得国际范围内广泛认同和好感的能力;
民生性代表文化消费力,表现了文化软实力是一个国家全体国民享受文化服务和进行文化消费的能力。
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(二)文化贸易概念概述

文化贸易分为国内文化贸易和国际文化贸易(对外文化贸易)。
国际文化贸易作为一种新的行业形态,在全球范围内迅速发展并改变着传统的经济形式,对世界竞争格局、经济发展趋势和可持续发展产生着重要影响,已经成为推动经济增长,培育创新能力,增强地区、国家和城市综合竞争力的重要因素。
国际文化贸易是一种有形的文化产品与无形的文化服务在全球范围内的贸易方式,它已成为国际贸易中的新引擎。
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(二)文化贸易概念概述

文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品。它能够提供信息和娱乐,进而形成群体认同并影响文化行为。
文化服务是指满足人们文化兴趣和需要的行为。这种行为通常不以货物的形式出现,它是指政府、私人机构和半公共机构为社会文化实践提供的各种各样的文化支持。
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二、方法:文化产业国际贸易模式
(一)文化产业国际贸易特点与影响因素
(二)应用:文化产业国际贸易与传播战略模式
(三)文化产业集聚的分类与发展趋势
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(一)文化产业国际贸易特点与影响因素
文化产业国际贸易特点

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(一)文化产业国际贸易特点与影响因素
文化产业国际贸易影响
许多学者对影响中国和外国双边文化产业国际贸易差异的因素进行了研究,其中最显著的因素之一为“文化距离”。
文化产品经济效益与社会效益并存的属性决定了其在出口时,除了满足进口国多样化的文化消费需求外,其所传递的思想、价值观将潜移默化地影响进口国消费者的意识形态,甚至有可能侵蚀一个国家的文化主权。