文档介绍：今日头条调研报告
 
一:今日头条简介 
 
   今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建,8月发布第一个版本。 
 
   张一鸣毕业于南开大学软件工程学院;2006年加入旅游信息搜索公司“酷讯”,曾任“酷讯”技术委员会主席;2009年创立房产信息搜索公司“九九房”;2012年创立“字节跳动”公司并担任CEO。张一鸣与今日头条团队希望产品能在移动互联网时代,像造纸术和印刷术一样,改变信息的传播。 
 
   今日头条是基于个性化推荐引擎技术,根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐,推荐内容不仅包括狭义上的新闻,还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。  
 
二:运营模式和盈利模式 
 
  今日头条的利用大数据和优秀算法,结合之下可以为每个用户建立精准的DNA库,而基于此可实现的是广告的精准投放,用户之前浏览过相关信息或者商品,推送相关周边的商品信息,从最初只在各大安卓、ios平台推送下载,到近期CEO张一鸣在媒体前频频曝光,今日头条的运营还是很不错的,尤其是其本身的差异化优势,再加上CEO的个人魅力,推广效果事半功倍。   
 
  (1)和视频网站的合作(优酷、搜狐视频等) 
    用今日头条看到某新闻,想更多的知道画面,(比如今天我看到国家最高科技奖的新闻,想看看是否有相关的视频报道之类的)就可以跳转到视频播放界面(是选择哪个媒体就看用户个人喜好);同样的,比如我在看某科技视频报道,想知道更多关于这个领域的最新新闻动态,在视频网站上链接到今日头条这里来。 这种互相倒入流量的合作,会是双赢,也会给用户带来多元化的新闻体验。 
 (2)与社交应用的合作 
     目前看到的只有一键分享的功能,只有被分享的新闻引起其他用户的兴趣才会点击。转化率应该不高,看到目前有“段子”栏目,考虑能否引导微信用户发送身边事件新闻到朋友圈并发送该新闻到今日新闻,然后评选出每日最佳原创微新闻的榜单,这对用户来说应该是个不错的激励。而且能增加其发消息的活跃度。    
三:目标群体及市场分析 
 
据2015年新闻客户端统计显示,%的用户为男性,19岁到35岁的用户占70%,可见中青年男士是手机客户端市场的主流力量。而从职业属性来看,会计、律师等专业人士群体成为最大的用户群,%,%,国企职员、企业高管和技术研发人员等白领人士占比紧随其后。56%
的用户在休息和闲暇时间通过手机阅读,49%的用户****惯在睡觉前使用手机阅读,另外38%的用户在等待和乘坐交通工具时也会选择手机阅读来打发时间。随着生活节奏的加快和信息技术的发达,阅读场景碎片化已是大势所趋。
 
  
  %的手机用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外,还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。由此可以看出资讯类产品功能发展上,个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。  
  