文档介绍：企业形象策划书
作为一个成长中的产品,已经占据了一定的市场份额,随着竞争的加剧,不断有新的同类产品的打入,以及其他成熟品牌采取各种手段争夺市场。要保护现有的市场并开发潜在市场,公司形象及品牌的宣传成为当务之急。
在宣传职能方面目前市场上各同类厂家大都以:宣传册、海报、POP等一些软性的媒介来作为宣传的主体。而在宣传的职能上其本上都停留在产品、公司介绍的单一层面上。基本上与我司目前所采用的宣传体基本相同。而这种简单、常规的宣传方式在一定程度上会给消费者在选购产品时引导出一个讯号:产品同质性!因此“塑造一个稳固品牌、树立一种良好形象、传送一种优质的服务”宣传就显得十分重要了。
一、宣传重点示意图
品牌、形象
(员工\公司内\外形象\产品等)
专业化技术\水平的传播(提供专业培训\技术指导\技能训练等)
服务职能的传递(提供经营决策\方案市场策略等)
宣传重点部分
二、品牌及形象宣传构架图
客户、商家
公司学****培训
内\外刊物
学****培训
大公司、规模化、集团化、专业化形象
理念、思想、意识统一、文化的共识
形象(VI)、效率、专注、精神
传递途径
品牌形象传播
外部形象
内部形象
综合素质、业务素质、经营意识形象
自信、力量、精神个人外在形象
员工形象VI、思想、理念、语言
专业知识、技能
学****及培训
品牌、形象宣传是一个十分重要的部分也是企业与消费者、商家之间的纽带。能否成功的将一个“品牌化、国际化、专业化”的大公司形象完全展现在我们的客户面前。宣传起着至关重要的角色。而提高全体员工的思想、让他们体会到其中的意思及理念也就成为宣传体系中一个核心组件。
(一)、内在形象的宣传
目的:立足于将公司文化、品牌意识、综合素质的提升
目标:最终实现员工思想、意识的共识与统一
步骤简要:
第一步:内部刊物的建立:员工宣传栏、企业宣传栏、内部杂志、宣传看板、提示性标志等。
内部刊物建立示意图如下:
内部刊物的建立
提示性志
宣传看板
内部杂志
企业宣传栏
员工宣传栏
公司资源\优秀事迹
职责、业务
精神、理念
理念、文化、思想
历史、文化、不足
责任、态度、专业水平
其它部分
思想、意识、综合素质的提升
在上图中对于各部分的宣传重点有着很大的区分。虽然最终的目的是要实现员工思想、意识的统一但在实际运作过程中各个部分宣传的侧重点是不一样的。
“员工宣传栏”:建立一个员工相互之间了解、学****标榜自我、激励自我的途径。在“宣传栏”对于表现优秀的员工给予精神及物质方面的鼓励。而对于员工犯下的错误尽量由罚款转向素质教育及思想教育层面上。以提高其意识、规范自己的行为。
“企业宣传栏”:培养一种公司的文化、一种历史再把它转化成一个故事、一个精彩片断让员工在了解自己企业发展的过程中体走过了那中艰辛、那种困境、那种成功、那种喜悦、以及那种***与斗志。最终将这种精神形成一种文化与财富影响到员工甚至将这种力量实施在实际工作当中创造出更高的工作效率及业绩!
另一方面在作该部分宣传同时。也必须坦承在工作中、发展中所存在的一些问题及现状。以避免由于单方面的宣传而给员工造成反向情绪。
“内部杂志、看板”对实施过程的一种文字描述。让每一个员工参与进来、让他们的目光得到关注与注视。与企业一同来实施