文档介绍：西方经济学界可持续消费研究综述原载《经济问题探索》2013年第5期
贺爱忠宋友
(湖南大学工商管理学院,湖南长沙,410082)
摘要:2000年以来,西方经济学界对于可持续消费的研究主要集中在经济动因、评价方法和效果分析上。在经济动因方面,从早期对消费者自身福利的关注扩展到消费者选择、企业环境标志产品的供给、环境经济政策和经济衰退等方面;在评价方法方面,对环境投入产出分析法和传统生命周期评价法进行改进,提出了废弃物投入产出模型和综合生命周期评价法,并应用新经济学理论探索了从整体对可持续消费进行评价的多指标评价法;在效果分析方面,从研究可持续消费的正向影响转向研究其反弹效应。
关键词:可持续消费;经济动因;评价方法;反弹效应
随着社会经济的高速增长,人们的消费能力不断增强,消费观念也发生了变化。各种高消费、炫耀消费、攀比消费等不可持续消费方式加剧了资源消耗和环境破坏的程度。1992年里约热内卢地球峰会后,可持续消费问题被提上议事日程。1994年奥斯陆“可持续消费专题研讨会”上,国际学术界正式提出可持续消费一词。此后,可持续消费问题受到了学者们的广泛关注,成为学术界的研究热点。对2000年以来西方经济学界的可持续消费研究进行梳理后发现:目前研究重点主要集中在可持续消费的经济动因、评价方法和效果分析方面。
一、可持续消费的经济动因
可持续消费的经济动因极其复杂。自21世纪以来,国外学者从消费者选择、企业环境标志产品的供给和环境经济政策等角度进行了分析。此外,2008年全球金融危机的爆发也吸引了一些学者专门探讨经济衰退对可持续消费的影响。
(一)内化动因:消费者选择
消费者选择指面临权衡取舍的消费者如何做出选择,以及如何对环境变化做出反应。消费者选择是如何影响可持续消费的呢?学者们试图从不同的消费者选择模式入手,通过各种模式的作用机制来探讨消费者选择对可持续消费的影响。Janssen W.(2002)根据消费者的需求满足水平和不确定性程度,把消费者选择行为分为熟思、重复、模仿和社会比较四种,其中熟思接近于理性选择,重复是常规行为,模仿和社会比较容易受参照群体的影响[1]。消费者选择通过吸取消费者自身的可持续消费经验以及参照群体的可持续消费知识,结合自己内在的道德观,使其内化成可持续观念,从而促进可持续消费的发展。
理性选择对可持续消费的影响是学术界研究得较多的话题,普遍的结论认为基于道德价值观的理性选择可以促进可持续消费的发展。Paavola J.(2001)利用包含价值多元化的理性选择模型对独立的消费者选择进行分析后
发现,如果消费者对环境持有社会普遍认同的非功利性关注,那么他们可能会选择与普通产品功能相似,但却更昂贵的环保型产品[2]。Karine 和Richard (2006)将道德激励所存在的社会相关性这一特性融入消费者选择模型,用来分析消费者的购买行为,结果显示从购买绿色商品中得到的自我形象的改善,会使消费者进一步相信购买绿色商品可以获得额外的外部收益,并会提高消费者购买绿色商品的感知责任,而感知责任反过来又会扩大选择绿色商品的共识[3]。
因为消费者行为容易受消费经验和其他消费者的影响,所以消费者的理性选择并不足以解释可持续消费。除了理性选择,常规行为和参照群体对可持续消费的作用也不容忽视。Welsch ühling J.(2009)调查了德国居民安装太阳能设备、支持绿色电力计划和购买有机食品三种可持续消费行为,在利用计量经济学模型对这三种行为的影响因素进行分析后指出:个人以往的消费模式和参照群体的消费模式是可持续消费的重要协变量,对个人的可持续消费有重要影响[4]。Welsch ühling J.(2011)又利用德国居民的可持续消费数据和主观幸福感数据对常规行为和参照群体的消费行为促进可持续消费的具体作用进行了检验,结果表明消费者自身有较长的可持续消费历史以及学习参照群体的可持续消费行为都有助于减少效用偏差和可持续消费的决策失误[5]。
(二)促进动因:环境标志产品的供给
购买环境标志产品是一种可持续消费行为。企业作为市场的主体,可以通过环境标志产品的供给来引导消费者的购买意向,进而促进可持续消费的发展。环境标志产品的可获得性和销售渠道是实现供给的必要条件。
一方面,企业必须拥有环境标志产品,才能实现环境标志产品的供给。有机食品的生产和企业自愿进行环境标志认证可以增强环境标志产品的可获得性。Badgley J.(2007)收集了全球食品供应数据以及全球293个样本中有机农业和传统农业相对产量的数据,对不同食品类别中有机农业和传统农业的平均产值比进行估计,结果表明有机农业有可能在减少传统农业的环境影响的