文档介绍：摘要
一、旅游行业在国民经济中的地位逐步提升
我国旅游业已成为国民经济重要产业。主要表现在:旅游业的经济拉动作用更加突出。一是拉动了经济增长。中国旅游业增加值已占到GDP的4%以上,与旅游相关的行业超过110个,旅游业发展带动了社会投资,促进了相关产业发展。其中,旅游业对住宿业的贡献率超过90%,对民航和铁路客运业的贡献率超过80%。二是促进了社会消费。2010年,中国居民国内旅游消费达到12580亿元,%。三是促进了社会就业。目前全国旅游直接从业人员超过1350万人,与旅游相关的就业人数约8000万人。国务院把旅游业列入战略性支柱产业,将推动旅游业与第一产业融合发展,重点发展乡村旅游;推动旅游业与第二产业融合发展,大力发展旅游装备制造业;推动旅游业与第三产业主要与文化、金融、交通、商务、医疗、体育等产业融合发展。
二、行业总体平稳较快增长
2011年,我国旅游经济总体平稳较快发展。入境过夜旅游人数5758万人次,%;旅游外汇收入485亿美元,%。出境旅游人数7025万人次,%。,%,,%。
展望2012年,我国旅游业仍将保持平稳较快增长的发展格局。全年旅游业发展预期目标为:国内旅游人数29亿人次,同比增长10%;,同比增长15%;,同比增长2%;入境过夜旅游人数5850万人次,增长2%;旅游外汇收入500亿美元,同比增长6%;出境旅游人数7700万人次,同比增长12%。,增长14%。新增旅游直接就业50万人。
三、出境游继续高速增长
2011年出境旅游保持快速增长态势,出境旅游人数达7000万人次,同比增长22%;出境旅游花费690亿美元,同比增长25%。2011年,出境游客满意度呈波动式下降趋势,,,,,,处于“满意”水平,。
随着国内经济不断发展,而欧元、美元等外汇汇率又持续下跌,人们出境游特别是出境购物游的愿望非常强烈。预计2012年中国出境游将出现以下三个方面的趋势:一是产品不断多样化,根据去年出境游的发展形势,除了团体出境游报名人数不断增加之外,人们DIY自由行的冲动也会越来越强,2012年自由行的市场份额会不断提升。随着旅游产品特色的不断鲜明,散客旅游占比例会加大;二是主题性旅游比重加大,无论是自驾旅游、文化旅游还是医疗旅游,随着越来越多主题性旅游产品的不断出现,不同顾客的需求得到满足,这是今年拉动旅游市场的比较大的因素;三是价格方面,高端旅游需求产品的供应游会有出彩表现。
2012年出境旅游会更加便利,会拉动旅游市场快速增长。随着越来越多网站与银行合作,旅游电子商务平台的发展,网上付款和销售的比例增加。其次,随着出境游小团体签证相关要求不断放宽,中国游客出境旅游会更便利,2012年国际应该会有更多便利的措施,促进中国客源的全世界增长。另外,出境游人群中,年轻人占多,他们追求的是生活享受而不是炫耀,2012年出境游旅游市场将会细分,专业主题产品会增多,从而促进年轻人出境旅游的冲动。
四、入境游市场将步入低迷
由于日本地震、欧美债务危机、国内物价上涨、人民币升值等因素,2011年中国入境游市场表现不太好。预计2012年的入境游形势也比较严峻。旅游外部需求将受困于欧美经济不振,全球经济增长将在2012年进一步放缓,计入境游市场当前的停滞状态仍将继续,甚至复现2008年同比下滑的趋势,并于2012年上半年见底。导致入境游增长缓慢的原因主要有三个方面,经济环境是导致增长缓慢的主要原因。首先是人民币升值,去年年初至今人民币已升值超过百分之二十,外国人到中国来旅游的价格优势没有了,再加上欧债危机等雪上加霜。而受到经济影响,西方多个发达国家出现了就业不稳定,从某种意义上来说,抑制了居民闲暇时间的出游需求。其次是国内游火爆影响了质量,而对外推广多是推一些固定的景区,这些原本在国内已经非常火爆的景区,在旺季时国内外游客都非常多,两种力量叠加,形成了在人堆里行走的现象,旅游质量在现实中被变相降低,旅游服务的强度提高了,但是难以适应更高的要求。再次是我们国家针对世界主要市场所做的推广,基本上靠文化产品以及少量的自然产品,很多年都没有发生大的变化,产品缺乏国际吸引力。另外入境游市场发展的减缓也和它本身发展到顶峰,上升空间太小有关。
五、国内市场自助游步入成熟期
2012年的旅游市场总体形势非常良好,具体来说