文档介绍：中法合资•烟台索菲波尔多酒业有限公司
~永州市场运作草案~
项目负责:
项目策划:
周密布置· 有效进入
实现“索菲葡萄酒”永州市场的蓝海战略
——2010-2011年永州市场运作规划草案
进口葡萄酒经销投资可行性论证报告
前言
随着中国加入WTO及关税的不断降低,,,几十个品种,,力图在中国这个当前全球最大的新兴葡萄酒市场上尽可能多的分得一杯羹,把握住这个难得的机遇.
在激烈的市场竞争中,国外供应商,代理商,,相对滞后以及信息源过于繁散等,严重影响了企业了解和判断市场的准确程度,导致有些企业重复投资和决策失误,影响企业的生存与发展.
全面掌握并了解进口葡萄酒行业的运营状况,财务状况,管理信息及产品信息,全面立体化的分析行业前景,市场走向等对葡萄酒经营企业的发展有着极为重要的意义.
通过对近几年来的葡萄酒海关进出口数据科学详尽的分析,以及对目前国内市场表现优异的进口葡萄酒代理商,渠道运营商,终端零售商经营状况的长期跟踪,结合作者多年来对葡萄酒的领悟及葡萄酒市场营销方面的经验,历时数月形成此报告,以期对欲进入进口葡萄酒经营领域的企业或个人有所帮助.
一、进口葡萄酒经销环境分析
1、社会经济环境
国外专业研究人员的研究结果表明,在人均收入达到2500美元之后,,随着中国GDP总量达22000多亿美元,居民收入持续增长,奢侈品的消费群体不断扩大,并以12%的全球销售额成为仅次于日本(41%)和美国(17%)(China Association of Branding Strategy)称,,%.其中有1000-,存款在30-,,到2015年,中国消费者将像日本消费者一样具有影响力,奢侈品消费总量将占全球的29%
。
2、行业政策环境
在食品安全形势日趋严峻,政府部门和社会公众日益关注饮食营养健康的背景下,,,.
3、社会文化环境
,而且还是喝的一种品位,一种格调,,,喝高档葡萄酒,已经成为追求生活品质,体现身份价值的一种象征。
二、进口葡萄酒经销市场分析
(一) 进口葡萄酒市场概况
1、进口葡萄酒市场规模
近年来,中国消费者对进口葡萄酒的需求量越来越大,其市场销售每年都在以60%~70%的速度增长,这些已经引起了意大利,加拿大,西班牙,智利等国葡萄酒商的重视;而葡萄酒关税的下调,更导致国外100多家酒商凭借品牌,雄厚的资金,深厚的文化底蕴,强大的市场营销能力大举进入中国市场。
2006年,我国原装进口葡萄酒20442吨,按照实际销售额计算,%的市场份额,但是在销售额方面已达到20%的份额,而且该份额仍然在持续高速上升.
2、近年来葡萄酒进口量变化情况
(1)媒体报道:一季度浙江进口葡萄酒超过去年全年
,价值113万美元, %.
(2)新浪网2006年4月25日文:
据海关总署近日公布的统计数据显示,2006年1―2月,,,%和35%.业内人士认为,葡萄酒进口激增,将对国内酒业构成压力.
据拱北海关最新统计,2005年1-10月,,
,分别比去年同期增长