2015年什么是企划.ppt

文档介绍：什么是企划
Edit by Marketing Team
2010/09/06
第一讲:认识企划
目录
企划简介
企划的组成与分类
流行的企划营销组合概念
企划的流程
如何做合格的企划人
企划简介
什么是企划?
※企划,又称企业策划,是一个由个人、多人、组织团体、甚至是企业为了完成某个策略性目标而必经的首要程序。
※企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。
企划的来源
企划源于日本,成型于台湾,是台湾的企业把企划带给中国大陆的企业。但是追踪企划的真正来源,应该溯源于欧美的企业顾问或者企业咨询机构。
哈佛定义的企划
企划是一种程序,本质上是运用脑力的理性行为,是针对未来要发生的事情的当前决策,即企划是预先决定:作什么?何时做?如何做?谁来做?
企划的内涵
企划是一个战略系统,广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略;狭义上牵涉到企业的营销管理、广告策略和市场管理。
企划的功能
企划是为理性决策提供按效益化原则设
计的方案。规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能。
企划的误区
※认为企划没有必要
※认为必然要耗费大量的人力和财力
※认为企划就是做广告
※认为企划就是做营销