文档介绍：广东创世纪文化传播
2009年2月
传播规划
3
议题
策略思考
2
项目分析
1
宣传物料
4
区位:太湖水世界地处历史名城苏州市西郊,位于苏州太湖国家旅游风景区南部,南临江浙第一大湖——太湖,东北、西北毗邻太湖国家旅游度假区旅游景观大道,北临渔洋山,西侧为待建用地,东侧为游客集散区。
地势:背山面水,南低北高,地势条件非常理想。
项目用地: ㎡/总建筑面积:52660㎡
一期工程(中心水族馆):11360 ㎡
最高环境容量:2000人/小时
预计观赏时间:2~3小时
投资商:铃兰太湖水底世界(苏州)有限公司
太湖国家旅游度假区内一个以“水”为主题的集休闲、度假、娱乐、餐饮、会所等功能内容为一体的高品味现代化的特色旅游休闲项目。
以科普功能为主的场馆项目。主体建筑充分依靠太湖得天独厚的水景资源,采用了室内与室外水景遥相呼应,水的科技展示与太湖渔耕文化融为一体的设计手法,有极强的地方特色。
水族馆——“太湖与长江流域珍稀水生物种、南美热带雨林珍稀水生物种及海洋生物等”专题展示。
潜水馆(室内潜水训练基地)——专业潜水运动项目训练基地,为潜水爱好者提供教学、训练的专业场地。
海洋剧场——多功能演艺场所,集专业的海洋动物表演、水上芭蕾、普通演艺、杂技、魔术为一体,同时兼有夜间剧场的功能,游客白天可以欣赏到海洋动物的精彩表演;晚上得到更丰富的夜生活享受。
苏州是“东方水城”,“水”是苏州的灵魂,同里古镇、特色山塘街、水乡周庄、拙政园 、狮子林等著名景区景点,隽秀的园林、温婉的水乡、悠远的文化……无不与水有关。
太湖水世界也是“水”做的,然而与苏州大多景点截然不同的是:
一、在游览目的上,太湖水世界迎合了从单纯观光型转向观光、美食、休闲、探索、科普相结合的综合型旅游趋势。
二、在主题景观上,与众多以太湖为主题景观的景区不同,太湖水世界不仅是太湖的,也是海洋的。
三、在景区性格上,与苏州园林、古镇的隽秀、温婉和悠远所不同,从原始太湖的摇曳多姿,到珍稀淡水生物的专题展示,从渔歌晚唱的生动鲜活,到专业级的深水潜水体验,无不体现了太湖水世界“刚柔并济”的精神内质。
旅游经营——
已经从风景区的规划经营(产品)
经历了市场化的机制模式(利益)
向品牌经营的模式转化(品牌)
打造品牌最有效、最具生产力、最有用的一面是创造一个崭新的商品类别;开创一个全新的领域,并成为一个全新类别里的第一个品牌。
观太湖磅礴,仰止西山;
听小桥流水,莫如周庄;
考建筑底蕴,不过同里。
苏州西山
苏州西山
苏州西山
水乡周庄
水乡周庄
同里古镇
同里古镇