文档介绍：奥特莱斯前期宣传及开业庆典策划奥特莱斯作为国际知名的规模化品牌直销广场,已在世界范围内引起了越来越广泛的关注。据有关统计数字显示,全美有275个大型奥特莱斯中心,销售增长率逐年递增,在美国、欧洲、日本甚至东南亚国家,均已出现这种业态并蓬勃发展。目前,奥特莱斯在国内仅有北京、上海两个购物广场,而即将开业的“太平洋西部奥特莱斯购物中心”是西部第一家品牌直销广场。前言将开业庆典、前期宣传和树立形象相结合仅仅搞庆典,缺乏系统性作为一种新观念、新事物应该有一套全方位、系统化的形象宣传策划海涛·赛点的观点:以形象树立为核心,以庆典活动为形式海涛·赛点在思考……我的位置?大都会新世纪王府井市场分析1我在哪里?思考中…………我是谁?规模化的品牌直销广场我的优势?①规模化→多②(知名)品牌→精③直销→(价格)低我眼中的“她”?(目标受众)白领气质期待高雅、有品位的生活但又不想纸醉金迷、挥霍浪费实惠与品味并重“她”最看中我的什么?实惠的生活(全场折扣5-7)有品位的生活(汇聚国内外知名品牌)定位分析核心优势就是“品牌+折扣”第一次进军中国西部西部第一品牌折扣广场1所以…………我的位置就是…………西部第一(时间、规模、目标)区位档次汇聚国内外知名品牌价格90%的品牌5—7折西部第一品牌折扣广场从定位看优势想想广告语好而不贵,来的实惠品牌牵手实惠,你牵手奥特莱斯品牌消费,不是奢想自主、自在、新生生活新理念,新生活时尚生活,自己做主你所想,我所有拥有不是梦想,实惠让你敢为你和我相约奥特莱斯选择紧扣我们的卖点好广告解决最现实的问题品牌牵手实惠,你牵手奥特莱斯——打造“西部第一品牌折扣广场”能让奥特莱斯找准自己的位置明确自己的目标显示自己的气魄!找准了自己的定位,心里有了底下面该考虑以什么形式闪亮登场了。再思考…………服装高雅实惠怎样整合?庆典庆典分析2