恒峰步行街品牌推广策划案.ppt

文档介绍：恒峰步行街品牌推广策划案
第一阶段 让最多的人知道恒峰步行街
宣传模式:
把有限的资源用在无限的广告上
通过报纸、电台、车身、横幅、墙体等能够运用到的各种媒体进行组合式宣传
卖点:永不停电的 SUPER 游乐场
传统购物商城:
历史悠久的购物商城品牌繁多但种类单一,并且女性用品专柜居多,男性专柜少而单一,造就了“男人最怕陪女人逛商场”的枯燥生活理念。
恒峰步行街:
是一个综合了购物(目标对象***)、美食城(目标对象老少皆宜)旱冰场(目标对象儿童)电影院(目标对象儿童、中青年)等大型休闲娱乐购物商城。打破了单一的购物方式,在历史悠久的购物商场中形成一个里程碑。
与传统商城相比

恒峰步行街是一个更具有人性化、服务更完善的一站式购物商城
推广方式:
横幅报纸
电台活动推广
墙体车身
第二阶段品牌雏形期
在恒峰步行街接待中心同时挂出横幅标语和墙体广告,让受众知道恒峰步行街就在这个位置。
第三阶段品牌形成期

媒体组合式宣传
:(10月1日-10月30日)
——永不停电的SUPPER游乐场

,优化其独特购物方式,让受众感到新奇吸引受众注意力
:(10月1日-12月30日)
1. 从听觉方面强制受众接受恒峰步行街品牌概念
2. 告诉受众恒峰步行街即将建成/开盘
3. 宣传其优越的一站式中高档消费区概念吸引各投资商家和消费者
4. 在报纸宣传开始吸引受众注意力同时,电台广告的出现,让受众心中有一个肯定状态,双管齐下,直接促使受众者在受众者中间开始为恒峰步行街开始免费的口语传播。