文档介绍：PART ONE
解读品牌
首先,我们看看TTF的两则平面广告——
“梁祝”也好,“玫瑰金”也好,诠释的都是TTF产品,并不能很好的和TTF品牌内涵关联起来
【解读品牌】
决胜品牌——探寻TTF珠宝的国际品牌之路
【解读品牌】
TTF珠宝品牌架构图
TTF
秉承东方文化的国际高端珠宝品牌
In-gold
时尚黄金首饰名牌
Anima
高端珠宝定制中心
Emotion
施华洛世奇水晶合作伙伴
东方文化的传承与创新、中西合璧的原创设计
(新古典主义、后现代主义的品牌内涵)
TTF品牌
TTF品牌的定位
秉承东方文化的国际高端珠宝品牌
东方文化
原创设计
高端品牌
国际路线
M1
M2
M4
M3
【解读品牌】
【解读品牌】
TTF品牌的
目标消费人群
她们大约在25-45岁之间,她们具有较高的文化素养和内涵,她们深谙时尚,懂得生活品位。
家庭贵妇
都市白领
时尚女性
【解读品牌】
TTF品牌的文化内涵
新古典主义与后现代主义完美结合
演绎国际高端珠宝品牌
TTF是秉承东方文的国际高端珠宝品牌
新古典主义后现代主义
东方文化国际视野原创设计
博大精神的东方文化是TTF的品牌土壤
一问:哪些东方文化最契合TTF品牌?
东方文化
代表性中国元素诠释TTF的品牌个性
再问:哪些元素最彰显TTF品牌个性?
中国元素
强烈的中国情结成为TTF的品牌情感
三问:哪些情结最能强化TTF的品牌情感?
中国情结
品牌
认知
模糊
PART TWO
策略分析
第二步: TTF品牌诉求
如何提炼?
第一步:TTF品牌形象
如何塑造?
如何传递品牌价值?
【策略分析】
TTF品牌定位:秉承东方文化的国际高端珠宝品牌
问题:哪些元素最彰显TTF的品牌个性?
问题:哪些东方文化最契合TTF品牌?
问题:哪些情结最能强化TTF的品牌情感?
品牌
文化
品牌
认知
品牌内涵空泛
品牌认知模糊