文档介绍：企划案格式- 企划案的格式
l 广告表现策略:针对产品定位和目标消费群,决定广告表现的主题,广告须依其特定的目的来决定广告主题,以前例来说,那么该广告主题须提高品牌知名度。
l 媒体运用策略:媒体的种类很多,包括报纸,杂志,电视,收音机,传单,户外广告,车厢广告等,要选择何种媒体?各占多少比率?广告的接收频率与接触频率有多少?
l 促销活动策略:促销的对象,促销活动的种种方式,各种促销活动,所希望实现的效果是什么?
l 公关活动策略:公关活动的种种方式,公关的对象以及举办各种公关活动所希望实现之目的是什么?
l 细部计划:详细说明实现每一个策略所采行的细节。
(1) 广告表现计划:报纸与杂志广告告之设计(标题,文案,图案),电视广告的cf脚本,收音机的广播稿等。
(2) 媒体动用计划:报纸与杂志广告,是选择大众化或是专业化的报纸与杂志,还有刊登日期与版面大小等等,电视与收音机广告,选择的节目时段与次数。另外,亦须考虑grp(即cross rating point总视听率)与cpm(即cost per millenary广告讯息传达到每千人平均成本)。
(3) 促销活动计划:包括pop(即point of purchase display购买点陈列),展览,示范,陪奖,抽奖,赠送样品,试吃会,折扣战等。
(4) 公关活动计划:包括股东会,发公司消息稿,公司内部刊物,员工联谊会,爱心活动,传播媒体之联系等。
4. 市场调查计划:市场调查计划在行销企划案中,属于非常重要的一部分,因此从市场调查所获得的市场资料与情报,是拟定行销企划案最重要的分析与研究的依据。此外,前述第一大部分市场状况分析中的14项资料,大多可通过市场调查获得,因此亦可知市场调查的重要。