文档介绍：1
闳博:品牌管理
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联通品牌
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品牌策略
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品牌释义
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目录
品牌管理
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品牌释义
品牌= 用于识别产品(或服务)的名称、术语、符号、图案或其组合。
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品牌释义
品牌名称
品牌标志
品牌中用于语言称呼的部份。它主要产生听觉效果。
品牌中能被识别,但不能用语言直接称呼的部份。它主要产生视觉效果。
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品牌设计
品牌设计
品牌文字、图案、色彩的运用要有显著特征。
品牌造形要美观大方、构思新颖、特色鲜明,产生艺术感染力。
品牌设计要简明醒目、易懂易记、见后能留下深刻印象。
能展现企业及产品风貌,表达出企业或产品特点。
新奇独特
美观大方
简洁明了
展现风貌
遵纪守法
需要遵循商标法的有关规定。
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品牌策略
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联通品牌
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品牌管理
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品牌释义
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联通企业品牌
寓意科技、理性的蓝色曾经是电信、IT等科技产业的代表色。自2000年以来,“满足和提升消费者的生活”为代表的红色感性标识异军突起,国际上出现了“蓝”、“红”两大阵营的分化。
蓝色阵营:IBM、INTEL等以技术为导向的品牌构成。
红色阵营:法国电信、SAMSUNG等以应用为导向的品牌构成。在两大阵营不断分化与发展中,以应用为导向、以满足消费者需求为核心的”红色浪潮”已势不可挡!
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联通企业品牌
中国古代吉祥图形“盘长”纹样。回环贯通的线条,象征现代电信企业井然有序、迅达畅通以及事业的无以穷尽,日久天长。
标志造型有两个明显的上下相连的“心”,形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨,将永远为用户着想,与用户心连着心。
公司标识是公司视觉识别系统的核心,是公司特定发展阶段企业精神的凝聚。
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联通企业品牌释义
1、色彩面
中国红:国旗色,代表热情、奔放、有活力,是中国情结最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感,与活力、创新、时尚的企业定位相吻合。
水墨黑:最具包容与凝聚力的颜色,是高贵与稳重的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。
2、形象面
红色双“i”是点睛之笔,既象两个人在随时随地沟通,突出了“让一切自由连通”的品牌精神,又在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型,强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。
3、理念面
i:发音同“爱”,延伸“心心相连,息息相通”的品牌理念;英文释义“我-i”、“信息-information”迎合“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。
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联通企业品牌定位
“活力、创新、时尚”
活力
中国联通作为电信改革的产物,新兴电信运营商和市场挑战者,充满朝气,散发活力。
创新
中国联通充满活力,可以为客户创造更新、更个性化的业务和沟通体验。只有不断超越、不断创新,中国联通才能获得更好的发展。
时尚
中国联通不断进取,与时俱进,持续创新业务和服务,致力于提升人们生活质量和工作效率,努力为人们创造时尚化生活。