服务营销 广告策划.ppt

文档介绍：广告学原理
新闻传播系何竞平主讲
第六章广告策划研究
广告策划的含义及特征
1
广告策划的内容
2
广告预算
3
广告策划书的撰写
4
第一节广告策划的含义及特征
一、广告策划的含义
二、广告策划的特征
三、广告策划的程序
一、广告策划的含义
广告策划是指企业为配合市场营销计划实施,由企业营销部门或委托广告代理企业对广告活动整体的、系统的筹划,是为提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程进行预先的考虑设想。
广告策划的五个M
M
M
M
M
M
mission
measurement
message
money
media
确定
目标
预算
决策
效果
评估
广告
实施
广告表现
媒体决策
原稿实验
媒体评价
广告策划的流程
PLAN
DO
SEE
二、广告策划的特征





三、广告策划的程序

,重视调研



第二节广告策划的内容
一、确定广告目标
二、明确广告对象
三、提炼广告主题
四、制定广告战略
五、编制广告预算
六、进行广告效果测定

(1)创牌广告目标
(2)保牌广告目标
(3)竞争广告目标
一、确定广告目标