文档介绍：微信营销策划方案
上海蜀乐文化传播有限公司
2014-02-08
功能定位
微信公众平台
1对1交流:公号针对用户的特殊疑问,为用户提供1对1的对话解答服务。
群发推送:公号主动向用户推送重要通知或趣味内容。
自动回复:用户根据指定关键字,主动向公号提取常规消息,FAQ。
可以通过微博、网站等途径,推广自己的微信公众号的二维码,获取更多订阅用户,扩大影响力。
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微信公众平台
图片广告
微信公众账号每天精选业有价值的新闻、资讯等富媒体推送给订阅用户,并在在文章的插图或者最后面,附上一张精心设计广告图一目了然,不影响用户体验,还能实现广告传播效果最大化。
植入广告
在推送的富媒体内容上,植入广告内容,比如在文章、图片中提到某些品牌的名字、广告词等,这类广告不漏痕迹,不易引起用户抵触,基于数量巨大的粉丝和用户对微信账号的高度认可,这类广告效果效果也不错。
纯粹广告
某些信息发布类媒体的微信公众账号可以定期整理一定数量的“纯粹广告”进行发布,广告内容本身就是用户需要的一种服务,广告自然效果最佳。
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微信公众平台
个人关系与公众关系的区分优化
利用二维码的发布与订阅方式
公众平台
精准消息推送
富媒体的内容推送
微信推广
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微信公众平台
再小的个体,也有自己的品牌!
消息推送
通过后台的用户分组和地域控制,实现精准的消息推送。
分享
通过微信可以分享到朋友圈,QQ,人人网,新浪微博等。
品牌传播
将品牌推广给上亿的微信用户,减少宣传成本,提高品牌知名度,打造更具影响力的品牌形象。
微信公众平台
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互动体验
在线沟通,解答问题。
接受用户反馈。
增强企业与客户的即时互动性。
优势
减少宣传成本。
提高品牌知名度。
协助企业占领移动互联市场。
有利于长远利益和培育忠实客户。
品牌传播
企业文化宣传
加入logo,提高品牌知名度,打造更具影响力的品牌形象。
商业活动
通过微信引导办理银行卡。
线上预订,线下体验。
消息推送
银行优惠资讯
热点推荐服务
微信公众平台
微信公众平台
微销售Vxiao_shou
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一、活动式微信----漂流瓶
利用漂流瓶功能可以定期做一些活动,投入一些多样化的灵活信息,会吸引更多用户的参与。例如:捡到漂流瓶回复后银行后会通过“小积分,做慈善”
平台为自闭症儿童祈福。(如招商银行“爱心漂流瓶”)
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二、互动式推送微信---互动体验
通过一对一的推送,品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动,提供更加直接的互动体验。例如:银行可以与客户进行一些生活上沟通以外,还可以沟通一些客户有关业务上的问题,这样可以有效了解信息以便及时解决。
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三、O2O模式——二维码
在微信中,用户只需用手机扫描商家的独有二维码,就能获得一张存储于微信中的电子会员卡,可享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌的二维码,用折扣和优惠来吸引用户关注,开拓O2O营销模式。
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四、地理位置推送——LBS
点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户,进行精准投放。
银行可以通过这个功能及时推送活动信息。如:办黄金定投送手机话费。
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