国际市场营销.ppt

文档介绍：中国人民大学出版社
中国人民大学音像出版社
市场营销:理论、案例与实训
第15章国际营销
本章学****目标:
★了解国际营销的基本特征;
★了解国际营销的基本方式;
★了解国际营销的基本策略。
国际营销概述
分析国际营销环境
国际目标市场的选择
进入国际市场的方式选择
国际营销组合决策
国际营销概述
国际营销的特点
国际营销的意义
企业进行国际营销的类型

国际营销(international marketing),是企业在国际市场上进行营销活动。国际市场则是指本国以外的其他国家和地区的市场。
营销环境更复杂
竞争更为激烈
营销策略不易确定
更需要协调与控制

加速国家宏观经济发展
获得更大的营销活动空间
规避营销风险,获得更有利的回报

被动性对外营销
偶然性对外营销
经常性对外营销
积极性国际营销