文档介绍：百纳广场年前推广方案
主语广告百纳广场项目组 2011-12-19
上期回顾
达成共识
——针对上期提报的年前推广建议,经过探讨
交流,确定年前推广重点为:区域客和老业主
共识之下的目标
1. 网罗区域客——权威影响力、现场影响力
——口碑影响力
在此目标之下的推广任务为
任务1——权威影响力的建立,通过参评“地
产奥斯卡”大奖来实现。
★任务2——现场影响力的建立,通过营销中
心春节现场包装来实现。
任务3——老业主口碑影响力的建立,赠送
春节小礼品及业主活动来实现。
三大任务难题
各个击破
任务①:权威影响力
解决方案
“地产奥斯卡”权威大奖参评
长沙市房地产开发协会的“地产奥斯卡”
——权威奖项名备选
2012最具投资价值楼盘/长沙十大品质楼盘
最佳园林设计奖/最佳户型创新奖
备选:2012最期待楼盘
——附加广告价值
1.《长沙房地产》杂志广告、软文、楼盘信息
、软文、专题
注:权威大奖是对项目品质的认可,同时,作为网络软
文炒作的素材,后期宣传的新闻点。
任务②:现场影响力
解决方案
营销中心春节氛围营造