文档介绍：中面媒体广告投放分析
品牌是一个成功企业的形象,也是产品声誉的保证。著名品牌具有极高的价值,而知名度则是品牌价值的体现,少有人知的品牌是没有什么价值的。大众传媒广告自然成为建立企业品牌形象,维护品牌知名度不可缺少的手段。
中国市场的著名品牌是怎样投放广告来建立和维护企业的品牌形象呢?北京慧聪媒体研究中心对全面媒体的广告监测提供了极有价值的数据。
著名品牌斥重金打造和维护形象
2001年1—8月有将近4万个品牌在报纸和期刊投放了广告,,占全面媒体广告投放的9%,%高于全国投放增幅10个百分点以上。其中联想超越MOTOROLA成为广告投放第一大品牌,投放量接近2亿元。在前10名中,位次提升较大的是SAMSUNG、中国联通和TCL。在前50位中,有15个品牌去年在50名之外,这也意味着有15个品牌掉出了50强。除了房地产品牌星河湾从今年4月开始投放广告外,提升幅度最大的是两个汽车品牌风神和悦达普莱特。网通、中国移动、太极和名人也有大幅度提升。
在50强中联想、MOTOROLA、HP、NOKIA四个品牌广告投放在亿元以上,形成第一集团;IBM、海尔、LG、SAMSUNG四个品牌在6000万元以上形成第二集团;在4000—5000万的第三集团有中国联通、TCL等10个品牌;在2000—3000万的32个品牌组成了第四集团。其中第一和第二集团的投放达8亿以上,%,可以看出,50强中也是强中更强,具有很高的集中度。
广告投放50强品牌的行业行业品牌数广告量(万元) 比例% 平均广告量
计算机 14
综合电器 10
通讯 9
汽车 12
其它 5
合计 50 100
著名品牌广告投放集中在计算机、综合电器、通讯、汽车四大行业
通过对广告投放50强品牌的行业分析,可以看计算机、综合电器、通讯、汽车四大类的集中度非常高。从品牌数来看,四大类合计有45个品牌进入前50强,从广告投放量来看,,%。由此可以看出,这四大类品牌非常重视在平面媒体的广告投放。
计算机行业品牌在50强中遥遥领先,,如果考虑到属于综合电器的品牌在计算机产品上的投放,计算机行业品牌的广告量还要高许多。综合电器是指一个品牌覆盖了若干行业,如计算机、通讯、家电、电子等。,而不断扩张的产品线也反映了一个成功的品牌能够帮助企业迅速进入新的领域。从数据上看,,但综合电器中包括的通讯产品广告使通讯类实际上处在第二的位置。,,比最多的计算机品牌低了1000万元。
产品、促销和形象广告是投放的重点
50强品牌