文档介绍：拟定人:朱迎春
公司:脱普日用化学品(中国)有限公司上海分公司
日期:2006年7月1日
主题活动策划---一起做家务(孩子版,其他还未想好)
前言“一屋不扫何以扫天下”,一方面,现在家庭中,家长深为孩子的小皇帝脾气苦恼,“四肢不勤,五谷不分”,然而又对其没有办法。另一方面,如有孩子会主动帮助家长做家务,即使其力量有限,那也是极其值得称赞的,他们的家长也会因此而欣慰。当年纳爱斯的广告语:“妈妈,我能帮您干活了”,便十分煽情地为雕牌洗衣粉一路领涨而助推。以亲情为诉求从此成为纳爱斯广告的一根主题红线,让雕牌带着浓浓的亲情走进了千家万户。但是此广告大有蒙蔽消费者之嫌,试想一个几岁的孩子如何帮助妈妈洗衣服。所以我的理解是不仅仅打亲情牌,还得实际,通过活动来告诉家长,他们的孩子现在真的可以帮他们干活了。
活动要点:1、看似教育孩子,实际教育家长
2、针对孩子,使用其喜爱的玩具做为奖品,提高其参与性
3、孩子年龄控制在10岁以下(最好是6-10岁)
4、活动项目,可分为扫地、洗碗等
一、传播目标
宣扬大家一起做家务,为现代职业女性繁重的家务开脱
宣扬妙洁的优秀品质,孩子也能很好的利用妙洁的产品做好家务
二、表现策略
突出锻炼除成年女性以外的其他家庭成员的家务能力,宣扬家务应由家庭成员共同承担
理念,引起已婚女性的共鸣
三、诉求对象
30-40左右女性。现在在上海及周边城市此年龄段的女性已成为日用品购买的主力军,
而她们其中大多数为职业女性,急切地希望能有其他家庭成员为其分担家务。
四、发布策略
活动前期准备,如针对儿童可定制一批小型的劳动工具(如小