文档介绍：广告策划书
名称:星巴克广告策划
学院:计算机学院
姓名:廖玲丽
班级:2013级4班
学号:201310930406
2014年12月
前言
随着社会经济的不断发展,人们消费水平的不断上涨,人们的消费观念也有了很大的改变,越来越多的人开始追求生活的品质与情调,渐渐地,咖啡进入我们的生活,占领者不可或缺的位置,以一种优雅的姿态吸引着现代人中追求休闲和时尚的白领以及商务人士。在北京、上海等地区如果你是一位星巴克的发烧友一定对舒适的环境、星巴克摇曳的灯光、舒缓的音乐不陌生。
星巴克以其“第三空间”的休闲舒适消费观念在咖啡领域独占鳌头。从一间默默无闻的小咖啡馆发展成如今全球连锁的著名品牌,现在大多数的人没有不知道星巴克的一杯咖啡或许就代表着他们追求的一种西式的生活方式。星巴克正改变着人们的消费行为。你可以不为吃饭,而只是去那里品尝咖啡和聊天、思考问题等等。为营造这种专业、休闲又浪漫的第三生活空间。当你厌倦了枯燥的办公室、当你在家里烦躁不安的时候、当你自己一个人不知去哪的时候,不妨去第三空间“星巴克”坐坐,也许会有另一番的际遇。
星巴克对每家店面都突出一些忘不掉的感觉:、、。星巴克向上攀升的速度确实是非同寻常,但是更特殊的是它推动公司品牌与业务扩张的方法,完全迥异于其他品牌开发的常规。星巴克最早诞生于资本主义最发达的美国它的主要产品是世界上最古老的商品——咖啡它将自己的咖啡做成与众不同的、独一无二的、味道与服务质量永恒不变的、
舒适环境是我们所期待的,具有巨大品牌价值的产品。
星巴克吸引消费者的一个重要因素是其中西结合的氛围。内部品味独特的人文环境——清雅的音乐、悦目的图画大到中式家具和考究的西式吧台,小到咖啡制作和饮用器具典雅、悠闲的氛围、既透着浓浓的中国传统文化,又保持着原汁原叶的美式风情,能使二者并行不悖,结合得如此天衣无缝。
星巴克连锁店外观单纯从店周围的环境来考虑,但是其内部装修却要严格地配合连锁店统一的装饰风格。每一家店本身就是一个形象推广,是星巴克商业链条上的一环由美国的设计室专门为每一家店创造丰富的视觉元素和统一的风格电梯楼宇警示广告牌,从而使顾客和过路客赏心悦目达到推广品牌的目的。
这种推广方式被称为Tiein就是把咖啡馆形象和顾客紧密联系起来。“星巴克”吸引亚洲消费者的另一个重要因素是其内部优雅独特的人文环境。木质的桌椅、清雅的音乐、考究的咖啡制作器具,为消费者烘托出一种典雅、悠闲的氛围。更难得的是,尽管身处异地他乡。
“星巴克”亚洲分店的室内装饰仍能保持着原汁原叶的美式风情。因此,与东京那些拥挤且“烟雾”缭绕的本地咖啡店和东南亚那些堆满摇摇晃晃的塑料长凳的茶水店相比”星巴克”正在凭借其独特的优势吸引越来越多的亚洲消费者。纽约经济学家利维特提出
,一家公司发展到一定阶段就必须重新定位,否则可能会因为看不到新竞争者的威胁而衰亡。
中国的消费者市场成长很快,接受能力越来越强,这是现代化的一个必经过程。是一个文化传播和价值观念的建立。比如星巴克的设计、布置所体现的是一种轻松自由、不受拘束的生活态度。咖啡本身就是一种文化元素、一种世界性的饮料。
它迟早会像洋葱、西红柿一样被人们接受,成为人们现代生活方式的一部分。而此时,当所有的人都走进星巴克的时候,也许小资就会抛弃它了。小资的典型特征就是小众文化,小资最可口的精神食粮就是小范
目录
一前言
二市场分析.........................................
(一) 市场环境分析
(二)企业经营状况分析
(三)产品分析
(四)消费者分析
三广告对象产品受众象..............................
四产品未来发展地区区域趋势.........................
五预算与分配......................................
六广告策略..........................................
(一) 目标
(二)定位
(三)诉求策略
七配套措施.........................................
(一)表现策略
(二)媒体策略
八策划构思.........................................
九广告主题表现.....................................
十效果评估..........................................
(一)指标
(二)权重