文档介绍：(简案)
未成年人手机上网综合服务平台
营销推广建议方案
共青团中央网络影视中心
2011年5月
目录
1
项目背景及简介
2
推广时间周期
3
用户及分析
4
传播目标
5
品牌识别系统建设
6
未网业务营销推广
7
渠道整合
8
时间推进表
9
请中移动市场部人员介绍业务上线前的相关工作内容及工作办法;
10
双方工作流程及方式
11
双方共同确认的工作
综述:未网平台介绍
“未成年人手机上网综合服务平台”(以下简称“未网平台”)作为由共青团中央与中国移动集团公司联合推出的面向全国未成年人及家长的一项重要服务。
未网平台以保护未成年人健康成长为主旨,以未成年人专属移动互联网为保障,整合内容服务资源,为未成年人提供教育、阅读、游戏、动漫、音乐等内容服务产品,打造基于手机平台的未成年人互动社区等服务。
综述:宣传工作思路
建立未网识别系统;
从品牌方面打造未成年人公益品牌形象;从业务平台功能上强调最具归属感的未成年人手机上网空间品牌形象;从内容提供商方面打造优秀内容提供商品牌联盟组织;
充分利用媒体资源,向公众告知未网平台阶段性工作进展及平台功能服务介绍,吸引社会各阶层的不断关注;面向社会广泛征求未网平台建设意见,在为平台建设提供参考依据的同时,宣传推广该服务;
整合各级共青团、少先队组织及中国移动资源优势进行营销,最大限度的增加未网用户数,充分挖掘市场潜力。
推广时间周期
2011年4月-2011年12月
用户基本情况及分析
年龄:
6岁-18岁的未成年人;
阶段个性:
6岁-10岁:儿童期:小学生,特点是让别人承认自己,希望在集体中占有一定的地位;
11岁-14岁:少年期:初中生,特点是叛逆,有一定的自我分析和自我评价的能力已经很强,理想在其行为中产生了明显的效力;
15岁-18岁:青年初期:高中学生,特点是有独立立场,并从这一立场出发对社会、政治、生活都具有初步的观点。
用户基本情况及分析
生活形态:
儿童阶段:对新鲜事物充满好奇,有一定的群体交流意识,但相对还是更关注个体的兴趣,对游戏、动漫、上网等充满兴趣;
少年及青年阶段:追求时尚,崇拜科技,对新鲜事物充满好奇,喜欢刺激、互动、参与性强的活动,喜欢讨论时尚话题,如:手机、上网、电影、音乐、游戏等;
心理需求:
处于不断学习、不断成长的人生阶段,喜欢特立独行,用与众不同的做事和展现自己的方式;拥有自己的朋友圈,喜欢争当圈子的领袖,相信在分享与共勉过程中会产生更巨大的创新力量;充满自信,坚信未来有无限可能;同时,希望得到社会的尊重与认可。
传播目标
在全台的品牌知名度及美誉度,对重点地区实现深度传播;
开通平台服务的用户数量达到300万;(需要探讨)
品牌识别系统建设建议
考虑到未成年人叛逆且不喜欢被管束的心理,我们将淡化专网限制服务功能概念,建议从内容着手打造品牌:
品牌名称:青豆乐园 K社区 V网魔翼网;
品牌定位:分享、个性、求知、娱乐
品牌形象:立足于目标用户的个性特点,打造青春、自主、时尚的品牌形象;同时强调用户的多面属性,诠释积极、求知、自信、分享的生活态度。
品牌主张:倡导未成年人以自主的姿态、娱乐的精神和求知的态度,享受无障碍沟通与分享的移动互联网信息生活
品牌形象设计
青豆乐园(青豆网)
青代表青春、年轻、有朝气,也代表青涩、未成熟、需要保护。
豆常常代表可爱、年幼的孩子;
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