文档介绍：目录
一座来了就不想离开的城市——浅谈成都网络营销 1
摘要 1
关键词 1
1 引言 1
2 一座来了就不想离开的城市——成都 1
成都简介 1
成都网络营销现状 2
3 成都网站运营情况介绍(以政府官网为例) 2
网站结构 2
网站内容 3
网站功能 3
网站服务 3
4 成都网络营销新闻报道分析 4
5 案例分析:联手Google,打造全球在线网络营销 5
案例简介 5
策略 5
反馈 6
6 成都与其他城市网络营销的比较分析 6
与杭州角逐休闲 6
与重庆博弈西部 7
7 网络营销在城市营销中应用的发展对策 7
加强理论学****树立正确的城市网络营销观念 8
提高营销人员素质,建立专门的城市网络营销机构 8
加强政策引导,增加经费支持 8
整合网络营销工具,进行全方位网络营销 8
8 参考文献 9
9 附录 10
中国-成都官网 10
百度搜索-成都,一座来了就不想离开的城市 11
百度新闻-成都 11
一座来了就不想离开的城市——浅谈成都网络营销
营销1101班 0121103920511 李斌
摘要:产品的推介需要企业品牌的支撑,同样国家或城市形象的树立更需要整个国家或当地政府用营销的思维来宣传推广。因为,无论是看到一款产品还是准备去某个国家或城市旅游,都不免联想到对这个国家或城市的印象。可以说,在缺乏对国家和国民认同的情况下,企业品牌的崛起是困难的,去这个国家旅游更是困难的。本文以成都为例,分析了成都这座城市的网络营销现状,并对成都与Google合作的案例进行了深入分析,最后给出了网络营销在城市营销中应用的发展策略。
关键词:网络营销,城市营销,成都,品牌文化
1 引言
张艺谋为成都拍摄宣传片,片尾处“成都,一座来了就不想离开的城市!”成为宣传片的点睛之笔。从此广为流传,成为成都的另一张崭新的名片。不可否认,老谋子在搞宣传这方面,远比拍电影在行。后来,成都人常拿这句话打趣,“来了就走不脱的城市”,听起来不那么矫情,但意思却是一样的热情。成都——这座来了就不想离开的城市,正在悄悄的走进全世界人们的视线中。城市营销是21世纪城市发展的重要运用的手段,而利用互联网的便捷和无国界进行网络营销更是城市营销的大势所趋,而成都这座城市又是怎样利用互联网进行网络营销的呢?
2 一座来了就不想离开的城市——成都
成都简介
成都,简称“蓉”,四川省省会,副省级市,国家区域中心城市(西南),1993年被国务院确定为西南地区的科技、商贸、金融中心和交通及通信枢纽,综合实力西部第一。
成都位于中国华西地区东部,西南地区最大平原——成都平原腹地,境内地势平坦、河网纵横、物产丰富、水系发达,自古就有“天府之国”的美誉,是国家首批历史文化名城和中国最佳旅游城市。
成都拥有2600多年的建城史,约在公元前5世纪中叶构筑城池,西汉时已成为中国六大都市之一,三国时期为蜀汉国都。北宋年间成都人联合发行了世界最早的纸币“交子”,官府在成都设立了世界最早的管理储蓄银行“交子务”。2001年出土的金沙遗址,将成都建城历史从公元前311年提前到了公元前611年,超过了苏州,成为中国未变城址最长久的城市。
2015年9月,第14届IVV奥林匹克运动会将在成都举行。
成都网络营销现状
2008年8月1日,成都开城市网络营销先河。谷歌公司正式启动全球在线网络营销,先期针对北美洲、大洋洲、亚洲主要客源国家和地区推广成都旅游。不仅对成都的城市营销取得了良好的效果,也翻开了中国城市品牌全球化在线网络营销的新篇章。而与此相辉映的是2007年百事可乐罐上的成都印象。
汶川大地震一个月后,成都推出了以《I Love This City》为主题的城市宣传片,其推出速度之迅速、制作之精美、意境之深远,可以作为同类作品中的翘楚。这并非一次简单的城市宣传片,而是显现出成都这座城市在危机公关时的魄力,化危机为先机,化被动为主动,在最快的时间里展现给世人面前一座仍然美丽、平静、安定、充满生机的城市。
成都的城市网络营销正在以稳定的节奏逐渐向国内外进行发展,“国家首批历史文化名城”和“中国最佳旅游城市”的称号在吸引了国内的许多游客,“亚洲美食之都”、财富全球论坛、功夫熊猫等一系列宣传让成都在欧美也广为人知。
3 成都网站运营情况介绍(以政府官网为例)
网站结构
成都市政府的网站结构由蓉城资讯、政府公开、政名互动、市民服务、企业服务、我的社区、机构名录、便民查询、认识成都等几大部分组成,网站结构属于典型的政府网站,与其他政府网站不同