某产品上市广告计划.ppt

文档介绍：施露蝶产品上市广告计划
北京慧聪广告公司
一九九九年七月
市场分析及预测
中国-极富活力和发展潜力的全球令人瞩目的市场
开放程度越来越高
人口方面- 中国的城镇适龄人口(22-45岁) - 庞大的消费群体。
严格的计划生育政策要求人们采取更为安全, 有效的避孕措施。
”第三产业“的发达和婚外性行为的迅速增加。

因此, 施露蝶面临着良好的市场前景和巨大的市场机会。
广告战略
品牌定义:
施露蝶- 现代女性的自我保护之道
品牌的个性/形象:
亲近, 可信, 女人味道。
广告战略
全方位, 立体式的传播组合, 旨在营造强大的市场声势和宣传攻势
广告战役组合
电视广告- 30秒/15秒
报刊,杂志广告- 整版/半版/通栏
户外广告- 各地主要街道, 地铁等
电台广告
店面促销品- 海报,桌卡,挂旗...
公关活动
促销活动
广告目标
迅速建立广泛的品牌知名度以帮助产品顺利进入市场
树立施露蝶关爱女性健康, 关注女性生活的品牌形象。
创意策略
统一的品牌形象代言人
亲切感人的沟通方式以达成与女性情感上的交流, 从而培养她们对品牌/产品的长期忠诚度
广告预算
30,000,000元
(99年8月- 2000年3月)
预算地区分配
媒体预算分配