文档介绍：颠覆与重构:网络综艺节目《奇葩说》带来的启示与思考
【摘要】当前,我国网络视频产业持续较好的发展态势,尤其在自制内容领域,对传统电视媒体形成强有力的冲击。爱奇艺出品的网络综艺节目《奇葩说》展示了一种崭新的网络综艺节目样态,在节目理念、定位、风格方面进行了颠覆性创新。其良好的发展态势引起了广泛关注,给视频网站自制节目的发展带来了一些启示。
本文采集自网络,本站发布的论文均是优质论文,版权和著作权归原作者所有。
【关键词】奇葩说;自制节目;视频网站;启示与思考
《奇葩说》是我国门户类视频网站爱奇艺独家自制的一档综艺节目。《奇葩说》于2014年11月底正式上线播出,截至2016年8月,。《奇葩说》作为一档网络综艺节目,其良好的发展态势在业界和学界引起了广泛的关注和热烈的讨论。在移动互联网时代,作为一档现象级网络自制节目,《奇葩说》依托独特的网络文化,在节目理念、定位、风格方面进行了哪些颠覆性创新?它给我国网络自制节目带来哪些灵感和启示?本文将对以上问题进行思考和探讨。
一、《奇葩说》基本概况
《奇葩说》被称为我国第一档说话达人秀节目,节目每期设置一个话题,以辩论赛的形式呈现,旨在寻找华人、华语世界中,特立独行又最会说话的人。节目成员由主持人、导师、嘉宾、辩论双方队员及现场观众组成,其中,央视原主持人马东担任“议长”,把控全场,文化名人高晓松和台湾知名学者、主持人蔡康永分别担任辩论双方的导师,负责赛前指导和总结发言。
《奇葩说》虽然是以辩论赛的形式呈现,但又不同于常规的辩论节目,其“秀”的元素尤为突出,节目在给予主持人、导师、嘉宾更多自由发挥空间的同时,更加注重对参赛队员的包装设计和个性展现。概括来说,《奇葩说》的节目形态侧重娱乐化,节目选题力图多元化,节目选手凸显个性化,节目主旨提倡品位化。作为一档网络原创类综艺节目,《奇葩说》在收视率和口碑上获得了双赢,它利用互联网优势,颠覆了电视综艺节目制作的传统思路,实现了对常规节目形式和节目内容的全面重构。毋庸置疑,《奇葩说》为当下网络自制节目的发展走向提供了启示和范本。
二、颠覆:《奇葩说》的与众不同
《奇葩说》的与众不同在于,颠覆传统思维和陈旧理念,突破传统的束缚,摒弃传统行为习惯,利用互联网优势,借助精准的受众定位,培养孕育出了更为开放、多元的节目气质。
(一)定位明确精准,创意独具匠心
由于受众在年龄、性别、学历、职业、人生观、价值观等方面都不尽相同,因此在审美上也就存在差异。《奇葩说》为小众化定位,仅将目标受众锁定为青年群体即80后、90后。节目精准地把握了这群青年求新、求趣、求??、求真的审美需求,锁定受众心理,借助当下具有时代性、现实性同时又存在争议性的话题,吸引目标受众群的关注,并引发其强烈共鸣。
在节目整体创意上,《奇葩说》的核心是“奇葩”+“说”。奇葩,原意是指奇异的花朵,后来经由网络文化传播的解构,现在多指向思维、行为异于普通大众的人,略带贬义色彩。然而,节目颠覆传统观念,迎合时代发展,以“奇葩”选手为创意切入点,以“说”辩题为选拔标准,用更为开放和包容的姿态展示了“奇葩”的多样,同时也赋予了“奇葩”更丰富的注解。
“在网络自恋文化的背景下,网络鼓励个人表达,鼓励不一样的声音,网络的传播价值可以在个体身上进行放大,但前提是,这个个体本身要经得起‘围观’。”[1]《奇葩说》已经播出到第三季,那些特立独行、口才出众的奇葩辩手,如专业辩手出身的马薇薇,思维缜密、口齿伶俐;马来西亚籍小胖妹颜如晶汉语说得不错,形象可爱,辩论时观点独到、说服力强……他(她)们在节目组的包装打造下,每个人都个性十足,形象鲜明。这些参赛辩手是《奇葩说》最与众不同的部分,也成了节目最大的亮点。
除此之外,主持团队的呈现形式也打破常规,颇具创意。一方面,《奇葩说》的主持人是以“议长”和“导师”的身份出现。节目弱化了主持人串场、介绍等常规职能,更加突出主持人的参与感和角色感;另一方面,主持团队成员的组合构成也别出心裁。其中,马东,幽默机智,不参与辩论,但却掌控全局。高晓松,能言善辩,风格犀利,被称为“领袖型”辩手。蔡康永,讲话温和有礼但却直入人心,是“朋友型”的辩手。三位主持人都声名在外、经历丰富、博闻强识。然而由于他们经历不同、性格不同,一起搭档组合,思想观点的碰撞却总是能擦出火花,给人启迪和引导。总而言之,无论是导师还是选手,节目创意可谓另辟蹊径、独具匠心。
(二)风格平等开放,网络特征明显
“尼尔?波兹曼认为文化交流的媒介决定着文化的物质和精神形成,互联网与生俱来的‘平等’‘自由’‘开放’‘多元’等媒介倾向建构了独特的网络文化,网络自制节目自然承袭了这种风格特质。”[2]互联网环境相对宽松,对