文档介绍：|
屈臣氏
Wastons.
——品牌故事
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Wastons屈臣氏
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目录
Contents.
3. 广告作品
4. 营销活动
2. 发展历程

目前,屈臣氏集团是全球最大国模的保健及美容产品零售商,也是全球最大的香水及化妆品零售商。屈臣氏目前在亚洲以及欧洲36个市场、1800个城市共拥有20个零售品牌,超过8800家零售店铺,每星期在为全球超过2500万人提供者个人护理用品服务。集团涉及的商品包括保健产品、美容产业、香水、化妆品、食品、饮品、电子产品、洋酒及机场零售业务。集团现聘用员工超过98000名,是以中国香港为基地的国际综合企业和记黄埔有限公司的成员。屈臣氏个人护理店是屈臣氏集团首先设立的期间零售品牌。凭借其准确的市场定位,使其“个人护理专家”的身份深入人心,以至于人们一提到屈臣氏就想到“个人护理专家”,其品牌影响力可见一斑。屈臣氏个人护理店经营的产品可谓包罗万象,来自20多个国家,有化妆品、药物、个人护理用品、时尚饰物、糖果、心意卡及礼品等25000种。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域,不仅聚集了众多世界顶级品牌,而且还开发生产了1500余种自有品牌。
屈臣氏简介
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屈臣氏简介
屈臣氏个人护理店是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店,在是个亚洲市场及两个欧洲市场包括中国(中国内地、中国香港、中国台湾、中国澳门)、新加坡、太过、马来西亚、菲律宾、土耳其、韩国、印度尼西亚和爱沙尼亚拥有超过1600家分店及1165家驻店药房。
长久以来,屈臣氏不只在品质与创新方面建立了相当声誉,更赢得了顾客的高度信赖。屈臣氏为顾客提供多元化种类的商品,以迎合不同生活形态的需要。
屈臣氏自从成了李嘉诚的囊中之物后,在“李超人”的带领下变成了全球首屈一指的个人护理用品、美容、护肤商业业态的巨擘!可以这样说,没有李嘉诚就没有屈臣氏的今天,没有和记黄埔在资金上的鼎力支持,屈臣氏的发展也不会这么迅猛。

品牌竞争对手:万宁,康是美,丝芙兰。
品牌理念:健康,美态,欢乐。
品牌定位:你的个人护理专家
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发展历程
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Wastons屈臣氏
◇1828年,,取名“广东大药房”。他自己可能也没有想到,一百多年后这家当初并不起眼的药房会发展成为享誉全球的零售帝国。
◆1841年,广东大药房南下中国香港,并易名为“香港药房”,从此这家药房就在中国香港扎下了根。
◇1871年,药房老板用广东方言将公司名易为“屈臣氏大药房”,这就是屈臣氏名称的由来。当时屈臣氏大药房已初具规模,在中国内地多个重要城市设立分店或联号。据说当年屈臣氏药房开张的是偶,清政府大员李鸿章曾为该店提写“妙手回春”匾额。屈臣氏虽是英国人创办,但和中国的渊源颇深。

◆1832年,屈臣氏开设了首家汽水厂,风靡世界的“可口可乐”公司进入中国前,就是由屈臣氏作为总代理。更鲜为人知的是,伟大的革命先行者孙中山先生年轻时在中国香港西医学院求学时曾获得屈臣氏奖学金。
发展历程
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◇1886年,屈臣氏公司进行改组,成为公众性股份有限公司。

◆20世纪初,屈臣氏已经在中国香港、中国内地与菲律宾等地奠定了雄厚的业务根基,旗下有100多家零售店与药房。这时的“屈臣氏”已被认为是远东最大的药房,其中又以上海分号的营业额最大。

◇1937年,就在屈臣氏事业蒸蒸日上之时,日本发动了侵华战争,这使得屈臣氏在中国内地的业务难以为继,不得不停止了中国内地业务。

◆1941年,日军侵占中国香港,屈臣氏被日军占领。直到1945年在日本投降以后,屈臣氏才陆续推出中国内地市场。

◇20世纪50年代,屈臣氏得到迅速发展,逐渐恢复了在中国香港以及东南亚等地的优势,经营的业务范围也得到了很大的扩展。
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◇ 1972年屈臣氏收购百家超级市场,进一步提升了自己在零售业上的优势。其后的几年,屈臣氏陆续购买土地和并购工厂,因而逐渐成为中国香港财力惊人的企业集团。屈臣氏真正在发展上的“大跃进”是在李嘉诚收购和记黄埔之后。
◆1981年,屈臣氏成为李嘉诚旗下和记黄埔有限公司全资拥有的子公司。凭借和记黄埔雄厚的经济实力和灵活的经营理念,屈臣氏经营的品牌涵盖之广之丰,使其在亚洲迅速崛起,成为家喻户晓的零售品牌。改革开放以后,中国内地市场的巨大潜力引起了李嘉诚的关注。
◇1989年,中国内地弟一家屈臣氏个人用品商店在北京开业。自进军中国内地市场以来,屈臣氏一直是稳步地发展。 1992年屈臣氏进驻上海。
1994年广州首家店开业。屈臣氏进入中国内地市场的这15年(1989~2004年),并不急于开店扩张,更强调的是店铺流程管理的系