文档介绍：江南大学
硕士学位论文
基于资源禀赋的城市品牌的价值创新研究——以信阳市为例
姓名:严敏
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:傅贤治;薛云建
20080601
摘要地优势,构建城市的核心竞争力,寻求城市个性特色。而城市特色来源于城市资源要素禀赋的挖掘和整合。本文以资源禀赋为切入点,从城市经济环境、城市功能环境、城市这些资源禀赋并没有给信阳带来应有的知名度和美誉度。信阳政府为提高城市品牌的知名度和美誉度做了大量的工作,但收效甚微。本文在此背景下,对信阳资源从六大方面鞘芯没肪场⒊鞘泄δ芑肪场⒊鞘形幕肪场⒊鞘锌平袒肪场⒊鞘姓畏苫肪场“茶都文化,品质生活,红色旅游,魅力信阳诒3制浜诵募壑挡槐涞那疤嵯拢对信阳资源的劣势和优势,有待提高且可以更好发展的资源潜力进行改善和创新,从而创新,环境创新,人力资源创新鼍咛宓恼铰越ㄒ椤关键词:在城市竞争日益激烈的今天,城市比任何时候都需要认识和创造本地资源,发挥本文化环境、城市科教环境、城市政治法律环境、城市自然环境等六大方面建立城市资源评价的指标体系,寻找城市的资源禀赋,并构建城市品牌的价值创新模式。信阳作为一个中等城市,交通便利,有着丰富的自然资源和多样的人文景观,但是城市自然环境钊胪诰虻幕∩希攵栽械某鞘衅放铺岢鲂碌某鞘衅放频暮诵募壑提升城市品牌的价值。并对信阳城市品牌的价值提升从四个方面幕葱拢到峁城市品牌;城市资源要素指标体系;价值创新;品牌核心价值;资源禀赋
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第一章绪论研究背景狈凸鄣淖试促鞲撤治觯憾宰陨淼木檬盗Α⒆试刺匦缘惹啡彼伎迹还俗非蠖唐缘愀琶妫云ǜ湃ǎ撼鞘衅放剖前ㄕ巍⒕谩⑽幕⒖平獭⑸肪车饶谠谝素的一项全局性、系统性的战略管理活动。很多城市把口号、市政建设、或是旅游宣传等某动,我们对它的了解也仅仅是一城市品牌的口号而已。象中文化背景与风格等软件的建设,没有做到硬件与软件的协调,视觉、管理、传播和理念家之言母龇矫妫芯恐写嬖诤芏辔侍猓肿⒅鼐赫Ω髦副甑墓铝⒈冉希雎猿鞘凶在这样的一个宏观背景下,城市比任何时候都需要认识和创造本地资源,发挥本地比较优势,构建城市的核心竞争力,进而寻求差异化战略。随着城市间竞争的加剧,有利于城市发展的资源越来越集中在处于优势地位的城市中,如何保持自己的优势,充分发掘城市的资源禀赋,塑造成功的城市品牌,提升城市品牌的价值,这个问题迫在眉睫。我们知道,城市品牌建设涉及的内容异常庞杂,每一个环节都关系着城市品牌的整体塑造,而城市品牌的价在目前这样一个激烈的竞争环境中,在国家实施中部崛起战略实质性阶段中柚城市品牌是近二十年来越来越受关注的国际性热点研究课题,当代中国正处于“城市社会来临那捌冢鞘衅放铺逑至顺鞘械睦砟睢⒎绺裼敫鲂裕圩懦鞘邢蛲獾姆淞拖内的吸引力,且日益成为增强城市竞争力、提升城市价值,促进城市发展的重要战略手段。在城市品牌日益重要的情况下,中国的各大中小城市都纷纷提出打造城市品牌,但目前大多数城市缺乏个性,彼此雷同,他们所谓的打造品牌只是基于市容美化、招商引资等单一因素的考虑,一窝蜂地搞城市绿化和所谓形象工程,对城市品牌缺乏深刻的认识。对城市品牌进行胡乱建设,主要表现在以下几个方面:狈ο低车某鞘衅放平ㄉ杼逑担和歉鞑棵鸥髯晕U鞘泄婊鲎约旱墓婊游局做自己的宣传,招商局做自己的招商,分散了城市实力。轰动效应,很随意地提出一些城市口号,在城市品牌传播中过分吹捧,从而给人造成城市形象设计虚华无实的感觉。一方面的建设认为是城市品牌建设的全部。比如哈尔滨提出的“冰城”,之后再也没有什么行鞘械母鲂晕侍馔怀觯翰簧俪鞘邪殉鞘行蜗蠼ㄉ璧韧谥卮蟮挠布ㄉ瑁鍪映鞘行的统一,进而失去了城市形象鲜明的突出的“个性”,影响到城市整体形象的形成。比如人们去某方参观和游览,就是为了看看那里不同于别