文档介绍：浅谈电视栏目节目定位
摘要:一个电视台不论是大是小,开办栏目是它的天职,但要上哪一类型的栏目上多上少,总得有个准确的定位。本文就电视栏目节目的组成和定位进行了详细的分析,找准栏目的定位,从电视节目的角度突出栏目定位准确的重要性。
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关键词:电视栏目;节目;定位
随着人们文化水平和整体素质的提高,对精神文化生活提出了越来越高的要求,传统的电视节目已经不能满足广大观众的诉求和审美,从而,引起了各电视媒体的创新改版,电视节目的定位则成了改版中考虑的首要任务。
找准受众对象也就是回答节目想要办给谁看的问题。电视机前的观众千头万面,但由于他们年龄、性别、文化、阅历的差异,就必然导致他们对电视节目的不同需求。在这个庞大的需求下,央视、各省卫视还有地方电视台纷纷进行改版,并且改版周期也不断缩短,目的就是要满足不同人群对精神文化的需求。而往往有些电视媒体在设置节目时不考虑节目的受众对象,盲目上马一些姥姥不亲舅舅不爱的电视节目,其结果是投入不小,收视率却不高。
一、电视栏目定位
(一)电视栏目定位及内容
电视栏目定位是指栏目所确定的自身在现实中的位置,栏目所担负的任务,栏目的宣传对象。定位是一个栏目的灵魂,决定着一个栏目与其他栏目的区别。准确而又清楚的定位,是一个栏目的能否拥有生命力的关键。
电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元,主要是单个节目的组合,是按照一定内容(如新闻、知识、文艺)编排布局的完整表现形式。它有固定的名称、固定的播出时间(即起止时间固定)、固定的栏目宗旨,每期播出不同的内容,来吸引人们的视线,给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。
(二)栏目的播出时间
单个栏目大则类似报纸的一个版,小则类似报纸的一个专栏。各个栏目占用的时间长度不尽相同,长的可达一至数十小时,短的则仅几分钟。单个栏目,根据栏目定位的不同需要,内部可以设置相对固定或不固定的小专栏(又称子栏目)。每个栏目的播出周期也不同,有日播栏目、周播栏目和隔周播栏目。
(三)电视栏目需要定位
当今的世界,信息业的发展建设惊人,可供受众选择的信息源愈来愈多,作为相对比较成熟的现代电子大众传媒的广播电视,由于现代受众拥有越来越大的选择自由,电视节目只有经过精确的节目定位才能吸引特定的受众群体,达到传播目的。
二、影响电视栏目定位的因素
(一)市场竞争因素
一个栏目定位的环境基础是激化的传播媒介竞争,同时也会影响一个栏目定位的确定。近几年来,随着我国改革开放的日益深入,在各种媒介纷纷争夺市场的同时,同一媒体的各电视台之间也进行着一场激烈的“掠夺”,中央电视台、各省级电视台等纷纷对自己拥有的频道进行专业化的改版、创新,力图以专业化频道的形式向“窄播”发展,以满足部分受众的需求,以适应市场竞争中新的形势的需求。在这样激烈的竞争环境下,要求电视工作者必须对自己所创办的栏目进行准确的定位,才会获得成功;相反会失败。尤其是同一时段播出的同一类型的不同栏目,栏目定位的准确与否就相当重要。
(二)受众需求因素
电视栏目定位,需要事先