文档介绍:大酒店宣传及开业庆典策划简案
宣传背景
顺峰大酒店作为一个新进入金湖的餐饮住宿服务类企业,现开业在即,如何确保首战必胜是所有新生项目的首要问题,因为开业时的兴衰决定了顺峰大酒店今后的命运。为了确保首战必胜,顺峰大酒店开业成功所必须克服的症结问题是:
既要有轰动的场面,又要有实实在在的营业额,而要使经常发生矛盾的两者兼具,就要求助于形象宣传和广告渲染。顺峰大酒店的开业活动是否别致新颖,即首战是否能大获全胜,给人以耳目一新并最终一炮打响,对于餐饮住宿业在金湖先声夺人,并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾,将对以后经营造成相当的被动。
宣传主题
给您回家的感觉顺峰大酒店
宣传目标
通过活动,让人们了解顺峰,对顺峰有个感性的认识。
宣传策略
根据顺峰装修进展及经营情况,顺峰宣传的时间上可大致分为三个阶段,层层递进,逐步掀起高潮。
(一)预热阶段(正式开业前)
1.发布有奖征集店徽、评选形象代言人公告,给人第一感觉顺峰大酒店气度不凡
媒体:
金湖电视台连续两晚流动字幕()
《金湖快报》连续两期18版面刊登公告全文
《荷乡大屏幕》连续三晚播放公告全文()
金湖政府网站()
连续播放以餐饮宣传为主的宣传片
媒体:
金湖电视台《金湖新闻》后、《天气预报》前()
《荷乡大屏幕》()
金湖政府网站()
3.宣传报道员工军训、礼仪培训
媒体:
金湖电台、金湖电视台、金湖快报()
金湖政府网站()
(二)高潮阶段(正式开业)
1.开业庆典仪式(司仪女主持,发新闻通稿)
a.公布选中店徽(颁发奖金)
b.推出形象代言人(签订肖像权协议)
.领导、来宾代表致辞
d.赵总致辞
給当天80岁、90岁、100岁生日的老人每人赠送一个包间,他(她)可以邀请亲朋好友前来包间聚餐。
3.指示牌宣传
(1) 设置地点:
以顺峰大酒店为中心,2km范围内的主要道路上以及公共汽车站
(2)设置形式:
租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介(如公交车侯