文档介绍：市场区隔准则及区隔方式表
市场区隔准则区隔方式
社会及人口因素:
(1)收入
月收入500元以下,500~1000元,1000~2000元,2000~4000元,4000元以上
(2)文化程度:
小学、初中、高中、大专、大专以上
(3)职业:
会计师、律师、医师、企业高级主管、政府高级官员、中层职工及推销员、技术人员、半技术工人、司机操作员
(4)种族
本国人、外国人
(5)年龄:
5岁以下,6~10岁,11~18岁,19~34岁,35~49岁,50~64岁,65岁以上
(6)性别:
男性、女性
(7)宗教:
佛教、基督教、天主教、回教、道教、其他
(8)家庭大小:
1人,2~3人,4~5人,6人以上
(9)生命循环:
年轻单身、年轻结婚尚无子女、已婚年轻有子女、已婚年老有子女、已婚年老子女已独立、年老单身
个性及心理因素:
(10)自发性:
独立消费者,依赖性消费者
(11)领导欲:
有领导欲者,被领导欲者
(12)野心:
成就欲者,成就欲低者
(13)个性:
个性内向、外向
(14)保守性:
保守派、自由派、激进派
(15)动机:
经济型、地位型、理智型
地理因素:
(16)居住区:
乡村、近效、都市
(17)区域别:
北、中、南、东部
行销主观反应标准:
(18)行销因素敏感性:
品质、特性、用途、利益、替代品
(19)价格:
高价、中价、低价
(20)途径:
便利型、选购型
(21)推广:
感情型、理智型
市场客观反应标准:
(22)使用量:
重级使用者,轻级使用者
(23)品牌信誉度:
信誉高、低、无
(24)价格弹性:
弹性大、小、不变
(25)忠实度:
商店忠实度高、低、无
(26)广告影响:
冲动型、经济型、理智型
(27)广告媒体:
印刷媒体、视听媒体、户外媒体、其他