文档介绍：三叠壅型耋咝对外经济贸易大学在职人员以同等学力申请硕士学位论文论文题目:“大规模定制信渌汀钡墓┯α垂芾砟J椒治一一针对中高档服装市场的研究主题词:大规模定制集中配迭供应链管理国堕鳗墨堂研究方向:墨盎垫速鲎垄研究生姓名:奎遍论文起止时间:生月二生专业:导师姓名:一
致谢感落导师王晓东割教授绘我鳇理解、箨魏和对本论文黪悉心指导感澍对外经济贸易大学甑慕逃感谢班主任刘老师对我们热心的关怀和照顾感溥胰恕⑼露晕颐钢С职锕睦感谢全班所有同学,感谢那些真心棚伴的朋友
论文摘要第二部分介绍了大规模定制的概念和在服装业的发展;结合牛鞭效应的特点,掇港了集中配送鲍解决悉路。为模型整体分缓敲锚垫。模式、分销渠道、销售终端、消费习惯等五个方面与传统模式进行了对比分析,“大规模定制信渌汀钡姆捌笠蛋菱诹垂芾砟J蕉怨サゴ康拇蠊婺流程稃造,以提升企业竞争优势。麓蕾信惑鼓寒豹发袋与管理愚维懿割瑟,蠢效熬侯应链管理聂驭嚣伐之癜受公司赢得竞争优势的重螫源泉。本文以中高耥服装市场为例,对目前市场的特点和竞争现状进行了剖析,提出了“大规模定制信渌汀钡墓┯α垂芾砟J剑并对此模式的结构、特点等进行了全面的分柝。文黎圭要分为三帮分:第一部分通过对服装市场需求现状豹分拼,结合服装业强前豹艇产供应模式和行业发展趋势,提出企业面临着巨大的挑战。籀三部分是本文戆瀵点。结台大蕊模定涮豹特点帮集孛配送系统静分孛厅,提出了“大规模定制许胨汀钡姆捌笠倒┯α垂芾砟J剑有枨罄丛础⑸认为该模式相对具有能满足客户个性化需求;加快对消费者需求的响应速度;降爨产菇蕊残本;疆毫芪窳愫酰π憧突О犄筠俄绊ǘ啥鹊日槭啤生产模式提出了挑战,利用新型砺鄱陨⑽锪鳌⑶婪窒然方诮关键调:太援模定裁集中酝送供应链管攥
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获得竞争优势。品牌经营是公司实现差别化的一项重要内容,但是,单纯依靠品牌的作用并不能使企业立于不败之地,消费者对价格的敏感、对企业反应速度的苛刻要求都在迫使供应商渊整自己的供应链管理,以适应不断变化的市场鲂产流通成本,避免积压成为企业所面临的最新课题。随着信息技术的发展与管理思维的创新,有效的供应链管理正取而代之成为公司赢得竞争优势的重要源泉。本文以中高档服装市场为例,对目前市场的特点和竞争现状进行了剖析出了“大规模定制信渌汀钡墓┯α垂芾砟J剑⒍源四J降慕峁埂⑻氐憬刖舌许多公司都在不断努力使产品或服务在一个益拥挤的市场中标新立异,来化服务就是一种新的选择,如何针对个别顾客的独特需求作出反应,臼苯档蜕行了全面的分析。
,在名目繁多的促销活动中,消赞者最感兴趣的当属换季打折;需求现状分析上海明略市场策划咨询有限公司就目前服装市场结构和消费状况对北京、上海、广州、成都、重庆、武汉、温卅『、杭州、南京、深圳大城市的揖销商和位岁至岁的消费者进行了抽样调查,以综合了解服装市场的市场潜力和发展趋向。⒏鲂曰亚魇泼飨该调查结果显示,现代人的服装消费观念以重视自我、追求个性为主,重视个性的、合适的服装是消费者首选的标准,%缤;挥猩偈擞写又诤妥非罅餍星魇菩奶6杂诟髦至餍谐绷鳎嗣遣再像以往那样的盲从和追捧,相比较而言,消费者的服装消费呈现出个性化,人们更善于接受新事物,也乐于大胆尝试。⒓鄹褚谰擅舾逢年过节、大型活动期闲打耱,瞧是一耪受瀵费者欢遗豹形式。两蠢奖销售也有一定斡魄铡,萁余健镑活韵的嚷雩ο喽越系汀6卸嗲樾蜗拢旄窬髟鬃徘强貉莘颜叨越按囵舷明略『场蒲划虾有限公司,《犬城市服装消费调盎报街》年
费的生杀大权。大多数消费者对于那些有品牌保证的商品的打折促销趋之若骛。众盘嚣骧的镳敬可强看毒嚣魏金篷蠢豁整貔童太撬壤。⒈曜蓟刹薹愀鲂曰枨蟮逆髑从中可以看出,消费者对于价格仍然比较敏感。‰。麓开硅大型服装展碚会⑵放频淖饔么在市场竞争日益激烈的今天,品牌的作用也越来越强,尤其是在服装行业中。品牌就好比人的名字,把它和其它同类商品区别开来了,在区别的同时,成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随,提升了自己的知名度和美誉度。而品牌作为一种商品综合品质的体现和代表,在追求时尚品位的消费观念占主导的今天,服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高,其购买的人群范围越广。因此,面对竞争日益激烈的服装市场,企业如何经营自己的品牌,并提高消费者对于本品牌的忠诚度,也是服装业竞争的重心之一。通过对以上特点的认识,结合服装业目前的生产供应模式和行业发展趋势,令妻耋纯与太短摸生产懿关系事实。￡裁是菲标壤纯生产还是撂准纯生产豹鹚题。服装消赞呈现出明爨个性化的趋势,而目前大多数服装企业的生产特点却燎以大规模生产为主。大规模生产事实上意味着标准化,而标准化即意味着非个性。,’。≈;菠掊艺