文档介绍：苏州大学
硕士学位论文
作业成本法在营销成本管理中的应用探索
姓名:姚琴
申请学位级别:硕士
专业:会计学
指导教师:黄鹏
20050101
钟签越期:塑山多研究生签名:童堕整日期:兰竺:何研究生签名:攻掌冢豪俭茫:苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创性声明学位论文使用授权声明本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布ǹ论文的全部或部分内容。论文的公布ǹ授权苏州大学学位办办理。
摘要随着营销管理在企业活动中地位的日益突出,营销成本也在不断攀升。如何进行正确的营销成本计算,加强营销成本管理是每个企业面临的重要而紧迫的任务。本文应对这一形势要求,探索性地将作业成本法这一先进的成本管理理论和方法引入到营销成本管理中来,以求克服传统营销成本管理中所存在的营销成本信息不正确和不全面、营销成本预算和控制方法不当以及战略决策缺乏科学性等诸多弊端。本文采用归纳与演绎相结合的科学研究方法,在研究过程中深入的理论研究与广泛的实证研究并重。主要研究成果如下:以作业成本法理论为基础,以“作业”为着眼点,重新设计了企业营销成本计算体系,并通过典型案例分析证明了新计算体系对于营销成本信息正确性和全厩性的保证;谏鲜龌∩希岷献饕党杀竟芾砉勰睿畚难芯坎⑻岢隽送ü侠砜刂营销成本、加强营销费用预算、客户盈利能力分析和优化相关营销决策等手段以改进企业营销管理的全新模式,该模式为创造企业价值最大化开创了新的思路。论文的研究既实现了作业成本法应用领域的创新,自然融合了管理会计与营销管理的理论体系,又满足了企业营销成本管理的现实需求。关键词:作业成本法,作业,作业成本管理,营销成本管理,营销预算作者:姚琴指导教师:黄鹏作业成本法在营销成本管理中的成用探索
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第绪论研究意义的视眼,将传统管理会计领入一个新的领域——营销管理会计。,特别是在我国加入螅醋怨谕馔激烈的竞争致使企业的盈利空间越来越小。各个行业、各种类型的企业纷纷认识到加强企业成本管理是企业增强抵御内外压力的重要保障。然而另一方面,从企业当今所处的大环境来看,以客户为中心的经营理念已被广为接受。企业为了占领市场,在为客户提供产品和服务的同时,也在试图改进服务,为客户创造附加的价值,营销成本随之不断攀升这一事实不容忽视。在这种形势下,要追求整个企业成本优势,管理者仅仅重视生产过程的成本控制还远远不够,还必须充分重视营销成本管理的分析和优化。可以明确地说,谁能够科学地进行营销成本管理,谁就能在激烈的市场竞争中占有牢固的市场份额和强有力的竞争优势。因此,将作业成本法的理论和方法合理应用于营销环节以优化营销成本管理,无疑将是一个十分有现实意义的研究课题。它的应用不仅能向企业营销管理层提供正确和全面的营销成本信息,使其能合理进行营销费用预算,而且能促进营销成本管理的改善和优化,并科学地进行营销决策,以实现“低总成本”战略,最终达到企业价值最大化的根本目的。.砺垡庖本课题的研究具有以下理论意义:究翁饨饕党杀痉ㄕ庖挥胝铰猿杀竟芾砑扔薪徊嬗钟胁煌诤姆椒ㄓ用于营销环节的成本管理,实现了管理会计与营销管理这两门学科的自然融合,使之服务于企业价值最大化这一共同目标。本课题的研究既可帮助管理层获得正确全面的营销成本信息,又为改进营销管理开创了新的思路,使其能科学地做出营销决策,指导营销战略的建立,评价正在实施的营销策略。饕党杀痉ㄊ粲诠芾砘峒频姆冻耄ū究翁獾难芯炕雇卣沽舜彻芾砘峒将目光放在企业内部的生产过程,而对企业的营销环节考虑不多,无法满足营销管作业成本沽在黄销成奉管理中的臆用探索第滦髀
国内外研究现状分析理层对相关会计信息的了解和使用的需求,不可避免的会出现会计人员和营销管理层站在各自的职业立场上按各自的行业标准来操作的现象,两者脱钩所导致的严重结果不难想象。而营销管理会计提供的信息正好可以克服这些矛盾。究翁獾难芯看偈谷嗣嵌源吵杀竟芾淼某杀竟劢兄匦滤妓鳎纬尚碌成本观。作业成本模式下的成本观与传统成本观的差别主要表现在以下两