文档介绍：江苏省博物馆文创产品的开发现状思考
摘要:笔者运用实地访谈与调查问卷相结合的方式调研了江苏省6家博物馆文创产品的开发情况,总结了江苏省博物馆文创产品开发的现状,归纳了江苏省博物馆文创产品开发的问题,结合文创产品的需求和调研的基础提出了几点意见,以期对博物馆文创产品开发有所裨益。
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关键词:江苏省;博物馆;文创产品;现状
江苏省在全国的经济、政治、文化等方面占据比较重要的地位,其博物馆的数量和质量均在全国名列前茅,在博物馆文创产品的开发上与国内其他同类博物馆相比也是领先的。但是,与国外博物馆成熟的文创产品开发相比存在较大差距,如美国大都会博物馆率先经营起的博物馆文创产品。[1]台北故宫博物院的文创产品在开发设计方面已经形成相对完整且成熟的机制,2011年的文创产品销售额高达7亿新台币,。[2]因此,江苏省许多博物馆在借鉴台北故宫博物馆开发模式的基础上,做了一些尝试和创新。
1 江苏省6所博物馆文创产品概述
本文调研了省内6所博物馆文创产品的开发情况。在文创产品的开发上,江苏省与他地区开发的博物馆文创产品相比,更时尚、前沿和突出。例如,南京博物院文创产品以金陵文化为主,开设了5个直营商店,并在各馆设立不固定的货廊和若干移动的柜台进行文创产品的展览销售。苏州博物馆结合博物馆建筑和苏州文化进行文创产品开发,选取馆藏代表性文物制作成曲奇饼干,口味的设定使饼干的颜色和文物实物接近。而一些欠发达地区的博物馆文创开发则不尽如人意,文创商店面积小、数量少、设计落后、销售量低。
2 江苏省博物馆文创产品的开发现状
通过对6所博物馆的调研发现,苏南、苏中、苏北博物馆文创产品的开发模式各不相同,具有形式多样化、销售模式多样化、依托地方文化开发、博物馆商店联盟化等特点。
文创产品的开发模式多样化
江苏境内博物馆文创产品的开发形式多样,南京博物院文化创意部以江苏历代文明为基础,结合院内常设展览设施,以汉文化、六朝文化、民国文化为三条不同的主线,进行文创商品的开发,在实践中逐渐摸索出一套比较符合我国实际情况的文化创意产品开发模式。目前,与南京博物院合作开发的厂商共计有四十余家,并且还在不断更新增加。开发投入方式主要有三种:完全由文化创意部投入资金;完全由厂商投入资金,馆方进行后期销售分成;文化创意部与厂商各投入一部分,馆方进行后期销售分成。
文创产品的销售模式单一化
国外博物馆为了拓展其产品的销售渠道,除了在博物馆内部设商店外,还普遍在网络上设立了网购平台,采用授权销售的策略,通过授权给其他的专卖店来销售产品,从而增加产品的销售量。美国大都会博物馆如今已有二十多家专卖店,都是通过授权销售的形式来销售文创产品,提升了博物馆的经济效益和社会影响力,而江苏省内的大多博物馆则采用传统货架式的销售模式,销售业绩极不理想。
文创产品依托地方文化
江苏省6所博物馆的文创产品开发均依托当地非物质文化遗产,在开展地方特色文化的文创产品方面有所不同。以南通为例,南通蓝印花布是当地的非物质文化遗产,南通博物苑以蓝印花布为主,开发制作了许多特色的文创产品,如伞、灯罩、钱包、手提袋、折扇等文创产品都采用了蓝印花布的花纹或材质进行制作。扬州漆器