文档介绍：该【服装品牌推广中形象代言人现象之解析】是由【鼠标】上传分享，文档一共【4】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【服装品牌推广中形象代言人现象之解析】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。年?月浙江纺织服装职业技术学院学报第期第?!页服装品牌推广中形象代言人现象之解析杨文明张玉芹摘要#服装形象代言人由于具有一定的知名度,在目前的服装品牌推广中被广泛应用然而企业在选用形象代言人时也暴寡出了不少问题本文针对这些问题提出了一些应对措施,以利企业更好地运用形象代言人的名人效应,更好地推广自己的服装品牌关键词#服装品牌推广%形象代言人%解析%优势%问题%措施中图分类号#「&?!(文献标识码#)文章编号#??&?一?&??+?,刃!?刃!伴随着近些年国内服装业的蓬勃发展和国响的服装企业几乎都有自己的品牌代言人,有外服装巨头的涌入,服装市场的竞争日趋白热的甚至还不止一个。企业甘愿为此竞折腰的原化。竞争中,国内服装企业已经越来越多地意因,无非是看中了代言人的知名度和影响力,识到品牌犹如企业的生命,实施品牌营销是企利用其社会效应来提高和巩固品牌的影响力与业在这个激烈竞争的市场中立足的必由之路,销售业绩。于是积极地参与到品牌建设的运作中来,不惜企业为了塑造品牌形象所推出的代言人一重金打造自己的品牌。其中,聘用服装形象代般为社会名人,或明星,凭借他们良好的形象言人几乎成了各厂家共同采取的举措之一。以及在传媒中的广泛影响力,能够为所代言的这些品牌形象代言人,能让人们通过对其服装品牌制造良好的声势,对提升服装品牌的知名度、职业、形象、个性、品行等的联想,知名度的确是大有帮助的。产生对品牌的美好印象。形象代言人确有优势。形象代言人的价值在于其受关注,受追随。但是,这些形象代言人是否能真的如厂家所期吸引的注意力越多,他+她,的能量就越大。望的那样,是管治百病的“灵丹妙药”呢?在每个起用明星作为形象代言人的企业都希望,选用形象代言人时出现的一些问题如何应对能够把这种能量转移到自己的产品上,由这些呢?本文拟就此作些探讨。名人来推介品牌,吸引公众的注意力,传达品一、形象代言人的优势牌理念与价值取向,赢得消费者的认同。公众选用形象代言人为其在品牌推广中起到推对广告中名人的好感会转移到他们对广告和品波助澜的作用,对如今的服装企业来讲,可能牌的态度上来,将形象代言人的人格特征溶入是一件再普通不过的事情了。在国内,较有影到品牌中,促使其品牌人格化,提高消费者对收稿日期#?一?一?第一作者简介#杨文明,男,浙江纺织服装职业技术学院艺术与设计分院+浙江宁波!??.第期第!?页杨文明等#服装品牌推广中形象代言人现象之解析?年?月品牌的认知,提升了品牌的形象。装、休闲装、鞋类等不同的产品。消费者想得虽说请名人的费用比较昂贵,但其传播上起这个人,但想不起什么产品。这样的代言人的快速性特点又相对降低了不少营销的成本,对企业而言,就失去了独特性,在信息的传达这也是诸多厂家对名人广告趋之若鹜的根本原上很容易出现混淆的现象,名人也就产生了“稀因之一。释效应”。二、选用服装形象代言人出现的一些问题+四,部分形象代言人广告降低了服装广告选用服装形象代言人虽有优势,但还是暴的艺术性目前媒体上的服装形象代言人广告,露出不少问题,主要体现在#几乎都采用了一个简单的模式—整个创作实+一,代言人与产品品牌之间出现错位、脱际上简化为几句明星叫卖的“说辞”,而这种说节现象许多企业在选择代言人时主要着眼于知辞不需创作,换个品牌名称就是别人的了。虽名度,而忽略了与自己品牌的吻合。事实上,名然这样的广告减轻了广告公司创意和制作的压人效应的大小很大程度上取决于名人的形象与力,但是广告应有的艺术性也在这种叫卖的视品牌创意的一致性。几乎所有失败的名人广告,听声中被逐渐抹杀了。有些电视广告没有利用都忽略了形象代言人与产品在内涵上的共通点,电视的动态效果,而只是一些图片的组合,这要么是只见人不见产品,要么是名人与产品脱无疑是对广告资源的极大浪费。某些广告甚至节,两者都显得牵强与做作。有的服装企业认直接成了明星的宣传片,广告表现苍白无力,为,不必过多关注代言人与品牌形象、品牌个没有任何吸引力。性的关联性,代言人只要有名气就行。这时,名三、如何更好地发挥服装品牌形象代言人气造成的是轰动效应,是注意力。但是,这种的作用情况无论是对一个企业、一种产品、乃至整个那么,如何才能更好地利用形象代言人的市场都只具有暂时性,不能持久。何况,现在明星效应,宣传企业和产品呢?是一个“明星”满天飞的时代。无论作品如何,+一,选择服装形象代言人,应当讲究代言演技怎样,通过经纪公司的精心包装、炒作,都人职业、形象与产品的关联性,与品牌形象的可以成为明星。能够在演艺事业上孜孜以求、德相近性选用恰当的代言人是成功塑造品牌形象艺双馨的真正的明星毕竟少数,更重要的是,即的关键。因此,在选择代言人时,应该详细了便真正的明星也未必能够与品牌形象达到一致,解代言人的历史、作品、形象,了解代言人诸如果一味追求知名度,一旦选定的代言人与品多的因素诸如吸引力、专业性、可信性、品行牌错位、脱节,必定会损害品牌的形象。—应遵纪守法、道德高尚,不能有不良传闻+二,缺少整体的营稍策划有些服装企业等,以达到人和品牌的和谐统一。首先,作为在选择形象代言人时,是在与同行的攀比和代服装企业的代言人仅有知名度是不够的,更要理商的压力中不得不请的,仅仅是把它作为自有一定的美誉度。如果选用的形象代言人尽管己的一项“面子工程”。一些企业为了壮门面,名气很大,但名声不好,势必会引起消费者的看别人请了大牌,他就跟着请大牌,盲目跟风,抵触心理,损害企业的品牌形象。因此企业在缺少整体的营销策划,对品牌和企业的帮助微签约时有必要备注这方面的附加条款,以免由乎其微,甚至在某些程度上还会损害品牌的现于各类丑闻、突发事件造成更大的损失。其次,有生命力和竞争力。企业选用的明星不应只是花瓶摆设,而是真正+三,选用的服装形象代言人出现重复现象能够在他们之间形成一种自然的过渡与联想。虽然各行各业的明星都不少,但有时各商家请要将代言人的作品、形象、特点与企业的产品的却是同一个明星。譬如刘德华,同时代言了有机地结合起来,使人们在记住代言人的同时,罗蒙、班尼璐、富贵鸟等几个品牌,代言了西也记住了企业的产品,将代言人的形象和品质年?月浙江纺织服装职业技术学院学报第期第!&页迅速转移到产品上来。代言人时,应尽量去寻找没有代言过其他品牌+二,企业选择形象代言人要进行系统、准的人,这样就能唤起人们清新的感觉,对企业确的定位选择形象代言人作为企业的一项营销所宣传的品牌有深刻的印象。策略,应当服从和服务于企业整体的营销策略。同时,广告的投放量要与请代言人的费用企业在选择代言人时,应该清醒地认识到自己成一定的比例。有很多服装企业中的代言人作的服装如何定位,要卖给谁?从企业的发展过用就是拍/0/广告、产品画册以及出席新闻发程来看,目前是不是选定代言人的合适阶段?布会,没有把其品牌、产品和代言人的生活与如果连自己的市场在哪里、自己产品的消费人工作联系起来。企业花费巨资请了代言人,那群在哪里都不知道,就急于请明星加入,只能么在广告费用的投放总量上,就应该与花费在是赔本赚吃喝。代言人身上的费用保持一定的比例,否则企业代言人的选取要从品牌建设的长远规划着请来的代言人就是巨大浪费。眼,应当考虑品牌发展的阶段性目标。过于频繁+四,提高广告创意的艺术性,增强感染力地更换代言人,往往会造成信息传播上的混乱。广告作为传播商品信息的艺术作品,应该运用美如果企业已经用过形象代言人,那么在选择新的学原理,通过丰富多彩的艺术形式来表现主题,形象代言人之前,一定要考虑新旧形象代言人之以其艺术性来增强趣味性和欣赏性。只有具有间的连续性,让人感觉一脉相承,这样才能为品感染力的服装广告,才能激发人们的审美情趣,牌建立某种一致的联想。在这一方面,像耐克、增加消费者的印象,引发人们的兴趣和欲求。阿迪达斯等著名品牌就为我们树立了榜样。同时,服装广告的创意作应由服装企业把+三,在广告投放时,应避免代言人“扎关,不能由广告公司和代言明星随意修改。否堆”,起不到宣传效果如果在电视上一个广告则,会使人记住了代言人忘记了品牌,成了企时段内重复出现某明星代言的不同产品,消费业花钱给明星拍广告。者就会搞不清他的宣传意图。在这种情况下,企业聘请形象代言人是寄托了一种信任与代言人的名人效应就会大大降低,甚至会引起希望,希望能借助明星的美好公众形象拉近产消费者的反感,广告自然也就不可能收到好的品与消费者的距离,如果策划运作得当,就是宣传效果了。广告的重心应该是品牌而不是代双赢的事情#企业通过明星的名人效应,提高言人,代言人毕竟只是品牌宣传的工具。其实产品的知名度,进而提高产品的品位,增加销企业选择形象代言人就像炒股票一样,如果能量和效益%而代言人也能够进一步扩大自己的够选中目前还不是很红但潜力很大的“潜力股”,知名度和影响力。但是如果企业不讲究策略,会用较少的费用达到较大的效果。在挑选形象一味追星,最后受损失的肯定是企业自己。:;/<737=>?7</?;.79;.??;/7/>Α2<652?6778Β2<9;.?Χ2<Δ5Ε1ΦΒΓ亡一96.:ΗΙ1ΦΒ4??<2=?#Χ;6.:Μ;?7579;?Ο;;6.,??;:9<2;.6692:;/<737=>?75<?2Π;Λ;;Μ6Δ;342//36;Δ6?;?/7/>326<?:2;<Δ5??;5;Δ245Ι7Μ;Π;,<??;<;5?633Θ2/;</<7Λ3;9565;3;;?6:.69:2;/<737;>?7<5Ρ?65/Θ2;</>?578Μ<<2Δ579;9;52;<>5?7??;5;/<7Λ3;95???2?;.6;Θ<<65;5;.292Ν;Λ;?;<5>;78??;;;3;Λ<64?;;8;?7869:2;/<737;?>7</>32<6Σ;??;6<7Μ.:.2;?.Λ<.2Δ5Τ;4Μ7<Δ5#/7/>32<6Σ2?:;<#692:;/<737;>?7<%.243565#2ΠΔ2?.:2;5%/<7Λ3;95#9;25;<>5+责任编辑陈超拔,