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现当下奶茶我发展的缺陷.pdf

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文档介绍:该【现当下奶茶我发展的缺陷】是由【鼠标】上传分享,文档一共【2】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【现当下奶茶我发展的缺陷】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。现当下奶茶我发展的缺陷?1产品同质化严重,?缺少创新?近年来,?随着我国奶茶市场的不断进步与发展,?其市场日趋饱和,?以至于造成了如今奶茶产品本身的创新突破点越来越少。缺少创新,?导致了产品同质化日趋严重,?制约了奶茶产业的发展。因此,?建议厂家增加在产品创新方面的研发投入,?追随社会潮流,?切实了解消费者对奶茶产品的要求与期望,?从奶茶产品的原料种类、生产工艺、创意设计、营销方案等方面不断加以创新,?以供广大消费者自由选择,?广泛获得消费者的认同感,?从而解决奶茶市场同质化严重的问题。?2营销成本过高?以某品牌奶茶为例,?财报显示,?该奶茶2019年上半年销售费用增长近55%,?,?。销售费用中,?广告费增长了77%。这极大地影响了公司的利润,?导致许多公司以抬高奶茶售价去赚取亏损的利润,?长此以往,?促使奶茶的售价节节攀升,?让许多奶茶消费者望而却步,?从一定程度上造成奶茶消费群体的流失。因此,?建议与奶茶相关的企业:第一,?在从奶茶原料的获取、生产、加工、营销的过程中要不断形成科学化、智能化、简单化的加工生产与营销流程,?在保证产品品质的前提下,?尽可能地减少其中的一些繁枝末节,?从而降低奶茶的生产加工成本,?让利于消费者;第二,?研发生产出更多的优质奶茶,?博得消费者的好感,?塑造品牌效应,?以品牌效应代替广告宣传和以消费者向消费者宣传的方式降低营销广告费用的投入;第三,?充分利用原有的品牌优势,?以老品牌带动新品牌,?双管齐下,?扩大市场,?以扩大市场份额的方式增加利润;第四,?可以充分利用人们网络购物的****惯,?拓宽网络销售渠道,?利用电商平台营销成本低的优势来降低营销成本。?3产品本身质量问题?近年来不断爆出的食品安全问题,?严重影响了消费者的购买信心与力度。一些不良商家大量采用植脂末来替代牛奶,?长期饮用无疑会影响人体健康。随着人们健康意识的不断增强和生活水平的提高,?价格因素的影响程度将逐渐削弱,?取而代之的是健康、营养、安全方面的因素。因此,?建议商家加大对产品安全的宣传力度,?通过举办系列科普活动来增加人们对食品添加剂的了解,?减少人们对于产品安全不必要的担忧,?从而扩大自己的品牌声誉,?促进销售。