微信红包营销案例分析.ppt

文档介绍：春晚微信红包摇一摇营销案例
一、背景介绍
二、大数据统计
三、营销战略
四、经验总结结
微信
微信(WeChat) 是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费(需消耗少量网络流量)语音短信、视频、图片和文字,同时,也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。
主要竞争对手
阿里巴巴
新浪微博
NHN Japan
大数据统计
除夕当日微信红包收发总量:
18日20:00-19日00:48摇一摇互动总量:110亿次
春晚微信祝福在185个国家之间传递了约3万亿公里,相当于在地球与月球之间往返370万次
18日22:34春晚摇一摇互动出现峰值:。
大数据统计
连接管理:数字营销新方向
数字营销渠道的竞争与进化可五个阶段:展现——搜索——电商——社交——连接。
连接管理
连接型 CEO 的出现
重视技术能力
重视内容创造
拆除部门墙
急速膨胀的市场部门
连接型 CEO 的出现
在现代企业发展历史上,CEO 的英雄形象和当时的商业竞争的主题相互呼应。在 IT产业发展的早期,曾经有一批的 CEO 都是技术型、科学家型的管理者。在一些竞争程度非常激烈的行业里一批善于讲“情怀”、高度重视企业内部各个部门与消费者密切沟通和协作的 CEO 在不断涌现出来,这样的 CEO 我觉得会成为新一代的 CEO 类型的代表,他们可以被定义为“连接者 CEO”
连接管理
重视技术能力
《哈佛商业评论》中文版 2014 年第 7 期《数字化营销革命》中提出现代营销组织中,急需一类新型的技术专家,定义为 Chief Marketing Technologist。在这些技术专家的帮助下, 企业的数字营销才有可能更有效的利用最新的技术能力,制定和执行出最适合企业发展的数字营销战略, 包括对大数据技术和能力的运用。
连接管理