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而非使用单一的计费标准去衡量。随着愈来愈多的广告主投身子网络广告宣扬,网络广告效果的要求也日趋多样化,有追求产品品牌,重视广告曝光度的,有推广促销活动,重视网民参加度的,有宣扬电子商务,重视网民最终购买行为的等等,而针对不同广告主对不同广告效果的要求,应当使用相对能体现这种广告价值的衡量标准去评估,如宣扬品牌为最终目的,可以采纳CPM为主要衡量标准,推广促销活动为目的,可以采纳CPC为主要衡量标准;购物行为为目的,则最适合采纳CPA为主要衡量标准。应当说是市场造就了国内目前多种网络广告衡量标准的并存,为不同的广告效果供应不同的衡量标准,但美中不足的是,由于部分网站出于自身利益考量采纳技术手段恶意提升自身网站的CPM,使广告主对CPM这种衡量标准产生疑议,而CPC这种以广告点击率作为衡量网络广告效果的模式虽不能完全取代CPA,但正好弥补了CPM互动性不强这点上的不足,所以在CPM衡量的标准上适当采纳CPC的帮助,能更好的体现广告的真正价值,由此也证明多指标的衡量标准同样适用于目前的网络广告市场。广告主的需求引导着广告衡量标准的不同,“以广告主广告效果需求”为目的是目前唯一也是最为精确?????的网络广告衡量标准。MSN根据CPM计费将带来的冲击近年来,网络谈天软件作为连接用户与用户之间的“沟通”桥梁,在国内进展快速,随着越来越多的网民进行网上谈天沟通,网络谈天软件慢慢成为有利的广告宣扬媒介,目前已经有众多广告主将谈天工具作为主要网络广告投放平台。MSNMessage作为微软的子产品,是国内用户工作生活主要采纳的谈天软件之一,基于更好的宣扬和利用其软件和用户资源,MSN估计将于今年实现其客户端软件和MSN门户网站上的网络广告投放,而网络广告计费方面,MSN;降采纳国际惯例CPM作为其网络广告唯一衡量标准。,YAHOO就曾在国内尝试使用CPM,结果因水土不服而宣告失败,此次MSN使用CPM作为唯一评测标准,无疑为国内网络广告界带来了不小的冲击。一方面,假如MSN的这次尝试胜利,是否预示着国内的广告主已经提高了对CPM的熟悉和关注,国内使用CPM的时机已经成熟,随之而来的是一场影响到国内全部知名网站网络广告衡量标准的大革新?另一方面,假如MSN的这次尝试失败,是否证明白CPM的确不适合目前的国内网络广告市场,国内网络广告衡量的唯一标准仍需在实践中查找?