文档介绍：“导”出报纸阅读新天地
摘要作为一张报纸的头版,在要刊发重要稿件的前提下,不可能囊括所有的大事、要事。显然,读者的需求与头版的现状产生了矛盾。于是,办报人对报纸的头版进行改革,将头版改成导读版,既吸纳了网络媒体的优点,又符合读者的阅读****惯。
关键词报纸导读
阅读改革
2008年2月,楚天都市报推出创刊以来最大的改革,将原来部分版面予以强力整合,对部分版面进行了改革,其中最大的变化,当属一版实行“准导读版”。
导读的由来
在报纸第一版的醒目位置设置导读,最先是受到了杂志封面设计的启发。
1985年1月起,每期《世界博览》的封面上出现导读,即把该期杂志中数篇具有显著性、趣味性、人情味的故事标题编排在封面刊名下面。此举大大地激发了读者阅读欲,杂志发行量大增。随后,这一做法被大量杂志采纳,且封面导读条数越来越多,字号越来越大,位置也越来越显著。
互联网的异军突起,将人们推进到信息时代。传播面广、时效性强,“一网打尽天下事”,第一时间看到国内外发生的各种重大新闻,成了网民们对网站最基本的要求。如何让读者从海量信息中找到自己想要的东西?互联网成功借鉴杂志封面导读式的编排模式。在首页汇集了网站各种栏目、图片和标题,读者只需鼠标点击,便能阅读全文。这一做法不仅打破了读者长期以来的阅读****惯,也给报纸的版式设计带来一次革命性的改变。
头版的革命
当越来越多的人开始选择上网看新闻时,众多纸质媒体也开始思考如何应对网络媒体的冲击。
其实,早在1997年,南方媒体就对此进行了大胆的探索。《南方都市报》将第一版全部用来做导读,选取重要的、能引起读者关注和阅读兴趣的新闻,在版心位置编排大幅图片,富有强烈的视觉冲击力,其他重要新闻则标题化处理。
此后,《新快报》、《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》也相继采取这一做法。导读版的出现,与其说是报纸创新的一次有益尝试,不如说是对纸质媒体头版的一次革命。
以往的报纸通常会将最重要、最显著、最具新闻性的稿件放在头版,由稿件来吸引读者眼球。但是,随着时代的变革,生活节奏的加快,人们的阅读****惯转向“速览”,即在厚厚的一叠报纸中,迅速找到前一天发生的重大新闻事件或者个人感兴趣的新闻。而作为一张报纸的头版,在要刊发重要稿件的前提下,不可能囊括所有的大事、要事。显然,读者的需求与头版的现状产生了矛盾。于是,办报人对报纸的头版进行改革,将头版改成导读版,既吸纳了网络媒体的优点,又符合读者的阅读****惯。
“楚天”的革新
楚天都市报从创刊发展到百万大报,一个显著的特点是信息量大。信息量大不仅表现在版面多、稿件数量多、选稿视野开阔,还在于头版稿件充实,内容可读。
而当南方的报纸纷纷进行“头版革命”,应对网络媒体的冲击时,我们还在为自己的一版天天有“重磅稿件”而沾沾自喜。这一状况一直延续到2008年初。
但要进行主流化转型,就必须大胆改革创新,固步自封只会失去读者。编委会派员外出考察、广泛征集内部意见后,决定顺势推出“准导读版”。即一版在没有广告的时候,倒头采用一条600字左右的稿件,版心采用大幅图片,其他部分使用标题式导读;在广告超过一定数量时。全部采取“导读+图片”的模式。这种模式因为有稿件的存在,所以只能称为“准导读版”。
“准导读版”概念的提出和实施,意味着要彻底打破一版原有的组稿、组版模式。这对于创刊12年的楚天都市报而言,无疑是一个重磅炸弹,带来了深重的变革,也为都市报主流化转型奠定了深厚的基础。
导读的魅力
其实,对于导读我们并不陌生。早在改版前,楚天都市报就已经设置了“今日导读”栏,即在报眼和相关版面位置,不定期对报纸内页的重点新闻进行提示。
从“今日导读”栏,到专门的导读版,从开始只做标题提示,到后来把标题、图片相结合,再到标题、图片、内容提要的组合……它的产生和发展,是随着网络化环境中读者的阅读****惯、接受心理和审美趣味的改变而变化的,是报纸应对市场竞争的必要手段之一。
导读具有如下功能:
1 引导阅读。
报业的竞争,促使报纸加厚、分叠。多叠厚报承载了大量的信息,同时也增加了阅读的难度。在有限的读报时间里,一个人读完整份报纸的可能性很小。于是,办报人选择图片和标题。引导读者选择他们最需要的、最直接的信息。这就把“图片+标题+内容提要”组合导读的功能发挥到极致,重点突出,简洁醒目,让读者利用这一“搜索引擎”,第一时间找到当天报纸上的重要信息。
2 推介新闻。
报纸导读版上的内容,都是编辑根据媒体市场定位、读者取向、编辑部报道思想等,经过分析、比较、取舍后,做出的新闻推介。
以《楚天都市报》2009年3月18日的一版为例:除头条《廉洁用权,莫