文档介绍：央企“卖萌”
“最萌央企卡通形象,请你投票啦。”8月25日,一项央企“设擂比萌”的活动在微信上展开,引发关注。
举办这项活动的微信公众账号是“国资小新”――认证显示为:国务院国有资产监督管理委员会(下称“国资委”)新闻中心。“国资小新”说,截至当天,分别有41家央企开通了微博,31家央企开通了微信,其中不少央企的官方微博、微信还推出了卡通形象。“女神与萌妹子并存,帅哥与小潮男齐飞。小新在此‘设擂比萌’。”
一直以来,央企以“高大上”的面目示人,但在微博、微信上,他们以一种人们并不熟悉的方式存在:中石化不再是中石化,而是“小石头”;宝钢是“小宝”;神华集团叫“小神龙”;五矿集团叫“小达”;三峡集团是个萌妹子,闺名“小微”……
他们时而卖萌,时而小清新,不仅发布公司动态,也谈论公共话题。无论是甄?体、蓝精灵体、聚美优品体、元芳体、高晓松体,还是方言、口诀,他们都用得炉火纯青。
在微博、微信上,国资委及央企摆脱“刻板”形象,开始放低姿态,走亲民路线。这种改变,连境外媒体都觉察到了。新加坡《联合早报》今年7月的一篇文章就指出,中国国资委推出清新可爱的娃娃形象大使“国资小新”,在民间获得不错回响,甚至还引发了一系列的“小新体”微博。
在国资、国企改革的大背景下,国资委牵头、众央企参与的这场集体“卖萌”被赋予了更多的解读:国资系统亟待甩掉背负已久的诸如低效、腐败、高薪等标签,赢得公众的信任与尊重,同时,也需要以容易被接受的方式来输出他们改革创新的成果、管理绩效的提升、艰苦创业的精神……
他们的“卖萌”,公众买账吗?效果怎么样?
央企感叹:
“我说你听”的时代结束了
记者走进中国航天科工集团公司(下称“航天科工”)办公大楼,犹如走进了保密箱,目光所及之处,挂满了关于保密的警示语。
航天科工是中国最大的导弹武器装备研制生产单位。就是这样一家神秘的军工单位,近日着实火了一把,不是因为导弹,而是因为一部动画片。
8月18日,航天科工在其官方微信发布了《九天揽月――嫦娥玉兔历险记》,这是香港科学馆“九天揽月――中国探月工程展”的开场动画片,由航天科工旗下公司制作。该片造型逗趣、语言诙谐,在微信上被广泛转发。
“对于企业宣传,过去那种文件式的语言已经不适用了。不再是我说你听的时代了。媒体形态在改变,我们的宣传工作必须及时跟进,营造好的舆论环境,抢占舆论高点,为企业发展服务。”航天科工新闻中心副总编郑贵来对《中国经济周刊》说,“航天企业需要解除神秘感。航天技术现在服务民生,并不一定是高大上的,我们恰恰可以生活在民众身边。
”
关于“嫦娥”动画片,在央企新媒体圈子里流传的一个故事是,航天科工这部动画片的火爆,“刺激”了中国航天科技集团公司(下称“航天科技”)的领导。在嫦娥探月项目上,这对央企兄弟都参与了,但航天科工这部动画片却抢足了风头。有消息显示,航天科技旗下中国航天报社的官方微信正在大力推进认证工作。
越来越多的央企开始重视新媒体,微博、微信成了央企里宣传、群工、团委或者电子商务等部门的一项新工作。
“在新媒体的应用上,国资委要起领头、示范的作用,同时引领一批央企,探索用公众喜闻乐见的网言网语与之交流。很多企业看到别人做新媒体受益也开始加入进来。”国资委新闻中心副主任苏桂锋在接受《中国经济周刊》采访时表示