文档介绍：什么是创新
我是中文系毕业的,我从中文系角度讲一下公司创新的方法。在座的肯定有很多新闻系毕业的,我在1991年中文系毕业的时候,那个时候我喜欢诗歌,如果把一个诗歌写得没有人看得懂,基本上算是比较先锋了。我当时的一个思路是把这个诗歌写得没有人懂。比如“用一枝玫瑰堵住你燃烧的嘴唇”等,类似这样的句子在我平时的语言当中经常成为我的主打语言。这跟后来我的创业有什么关系呢?燃烧和玫瑰,燃烧和嘴唇,按照中国的语言逻辑来说,玫瑰、燃烧、嘴唇这三个词相互间不应该放在一起。你想,即使涂了酒精,在嘴唇上燃烧那也是不可能的。但是把这些词放在一起的时候,会出现什么感觉?第一,大家觉得这个词语很有趣,很陌生,然后产生一个兴趣。第二,燃烧和嘴唇放在一起,带来一种可以说是新的意义,比如说你可以猜测、想象,说这个嘴唇背后是怎么样的欲望在涌动。这样新的词语跨接的组合可以带来诗歌上的创新。
后来我一直觉得所谓创新就是把原来存在的很多不同的元素,做一些全新的组合。还有一种创新,是把这些词语的含义颠覆化使用。我回顾后来分众的创业当中,很多的词语做了很多的改革。当时的很多词语,比如五六年之前大家讲大众媒体,大家习惯用的词语就叫做大众媒体,后来我把这个词语改成分众媒体,后来分众媒体就成为关键词。当时怎么会发明“分众”这个词语呢?主要是因为我爱看翻译版,当时看翻译版有关托福的第三次浪潮,提到了破碎化,个性化,分众化。在中国,原来的媒体就是电视,即电视媒体,户外的则是户外媒体,这是两个完全不同的媒体类别,两个词语不相关,我把它们合在一起,就有了改变,叫户外电视。如果白天在人来人往的各种各样的地方,重新植入电视广告的话,可以创造一个白天的户外的电视广告的市场。这个创新,就是敢于把一些不相关的词语组合起来的缘故。
我们当时想,所有媒体成功的要素,就是内容为王。我觉得到今天为止,内容为王依旧是媒体成功的要素,但不是唯一的要素。很多人挑战我们分众的楼宇电视,2003年的时候,很多人问同一个问题:你们为什么叫做媒体呢,都是一个广告,谁会看?这对我们来说是一个很大的挑战。我们今天看电视,跟看电视广告没有太大的关系。消费者只需要电视内容,不需要广告。有一种方法,要想让消费者看到广告的话,只有把广告植入到内容里面,消费者无法回避。还有一种方