文档介绍：防盗门广告词
盼盼防盗安全门广告策划书盼盼到家,安居乐业
——盼盼防盗安全门广告策划书工商管理学院
市场营销专业
前言:防盗门是一种与百姓日常生活和社会问题密切相关的特殊商品,伴随着社会的不
断发展所产生的社会治安中的一些负面影响和百姓自我保护意识的加强,“安居”已成为一种
生活需要,防盗门有着愈来愈大的市场需求。同时,在人民生活水平日益提高的情况下,我
国住宅产业异军突起,人们迁居的装修需求,以及各种城市现代化建筑的需求,极大促进了
防盗门行业扩大产业规模,各种类型与功能的防盗门拓展到更多领域,形成很大的市场空间。“盼盼”防盗门依托90年亚运会的良好社会背景与市场时机全面启动,实现了以东北为
核心市场并进军全国市场的战略目标,在全国同类企业中率先进行重头广告投入,形成了先
入为主的品牌记忆,并且形成了稳定的市场销售额,占有了很大的市
场额。在获得良好的市
场效益的同时,品牌知名度已经建立。未来防盗门市场的竞争,不仅在于品牌的知名度,同时还在于通过品牌形象和企业形象
的全面表现所建立的美誉度。由于防盗门的功用相对简单,产品在开发和深化中受到一定的
局限制约。因此,在产品不断系统化、多功能化、艺术化、时尚化与日用化的同时,更加丰
富的表现产品品牌的内涵,表现出品牌带入的企业形象,将是未来防盗门经历初期市场竞争
后,所面临的新的市场课题。谁能使消费者在接受防盗门功能与服务的同时,接受防盗门给
予他们更多文化的、审美的、艺术的以及公益的形象,谁就能争取到消费者的最大亲合和信
誉。从而独树一帜的在竞争中体现出企业的综合实力,以良好的社会影响与社会形象立足于
中国的经济舞台,同时储备好社会各方面的资源,为将来企业的发展积蓄力量。
一、市场概况
1盼盼防盗门概述
盼盼安居股份有限公司是国际门类协会会员、全国重合同、守信用单位、辽宁省44户重
点保护企业,辽宁省高新技术企业。公司通过了iso9001:2000质量体系认证,iso14000环
境认证,ce认证;并在同行业率先通过了志愿性认证。盼盼商标是中国驰名商标,产品 1 /
19 盼盼防盗安全门广告策划书是中国名牌产品,辽宁省名牌及十大轻工名牌产品,国家商务部出口名牌产品。董事长
韩召善同志是全国劳动模范,十届人大代表,优秀乡镇企业家。盼盼多年来的发展得到了党
和国家、各级党委政府的热心关怀和支持,胡***总书记等党和国家领导人曾到企业视察工
作,对企业发展予以肯定,并对企业今后发展建设寄予厚望。盼盼安居股份有限公司将始终如一的坚持科学发展观,走自主创新,名牌兴企,以质取
胜,质量效益型的工业化道路,致力于构建和谐社会,打造节约型社会,建设绿色环保型社
会,以“优化安居环境,造福人类生活”为宗旨,以研制生产安防系列产品为主业,以新型
建材产品开发与制造为主导,积极打造新型建材产品生产和出口两个基地。努力实施品牌战
略,打造百年企业,服务国内市场,面向国际市场,向现代化、国际化公司迈进,为振兴民
族工业做贡献。
为更好的开发市场,盼盼实业坚持营销创新。制定了“抓两头,带中间,支持好的,研
究差的,消灭空白点”的营销战略, 并采取“以商制商”策略,在全国省会及重要城市实行
市场管理首席代表制度,建立“盼盼”旗舰店,通过旗舰店建设带动市地级样品店建设,辐
射所辖区域市场,由此形成了有600多个经销处、5000多人组成的全国营销网络。盼盼产品
覆盖全国31个省,销量和市场占有率连续多年位居同行业前列,同时出口30多个国家和地
区,并同20多个国家签订了代理协议。为增强企业发展后劲,公司实施“外引为辅,内部提
高为主,全面打造盼盼产业工人”的人才战略,建立了“赛马不相马”的用人机制。为全面
提高员工素质,强化培训,成立了职工学校,每年举办各类学****班,同时还组织生产骨干到
韩国及国内先进企业学****目前,公司管理人员200多人,技术人员300多人,三家科研机
构。
从90年代首樘防盗门问世以来,防盗门深受市场的欢迎。防盗门市场也不断推陈出新,
以适应消费者的需求,材质上从铁门、钢质门、铝合金门发展到不锈钢门、铜门。在外观上,
从第一代的普通门,到欧式门、宽边门,第六代的装饰门,从线条、表面、整体上不断的创
新。
我国房产业目前仍持发展趋势,拉动了门窗业的需求,%
的速度增长。,目前仍呈现良好的增长态势。防盗门市场
仍有大可发展的空间。其中不锈钢防盗门产值占整个门业的1/3,浙江、江苏、上海、广州、